文档介绍：管理经济学 MANAGERIAL ECONOMICS (48学时) 梅莉
第三章需求理论
了解需求受哪些因素的影响及需求的变化规律。
CASE
1、欧洲航空公司的空中争夺战
2、某农场有关小麦的一场争论
第一节市场供求规律
一、市场(Market)的核心
1、市场的含义:买者与卖者进行商品交换的场所
2、市场的核心
市场的核心是交换关系。
需求规律:买者购买商品的规律。
供给规律:卖者生产商品的规律。
供求规律:买者和卖者进行商品交换的规律。
二、需求规律
1、需求量(Demand):指在一定时期内,在一定条件下,消费者愿意购买并能够买的起的某种商品的数量。
2、影响需求量的因素
(1)商品的价格
(2)消费者的收入
(3)消费偏好
(4)心理预期
(5)相关产品的价格
3、需求规律(Law of demand)
指商品的需求量与需求价格之间成反方向的变化关系。
相关产品的类型:
1、替代产品:具有相同用途或能满足消费者相同欲望的物品。
2、互补产品:指必须同时使用,互相补充才能发挥效能满足某种需要的物品。
需求规律的原因
价格下降,产生收入效应;
价格下降,产生替代效应;
价格下降,购买人数增加。
4、需求规律的应用
1)需求量预测
2)需求敏感性分析
三、供给规律
1、供给量(Suply):指在一定时期内,在一定条件下,生产者愿意并有能力提供的某种商品的数量。
2、影响企业供给量的因素
(1)商品价格
(2)生产成本
(3)替代品的价格
(4)生产者对价格的期望
3、供给规律(Law of suply)
指商品的供给量与供给价格之间成正方向的变化关系。
供给规律的原因
价格上涨,原来不愿生产该产品的亏损企业愿意通过该产品的生产扭亏为盈;
价格上涨,原来盈利的企业增加供给量;
价格上涨,企业把原来生产替代品的资源转为生产这种产品;
价格上涨吸引新的企业进入,增加了供给量。