文档介绍：管理经济学 MANAGERIAL ECONOMICS (48学时) 梅莉
第八章市场结构: 垄断竞争和寡头垄断
掌握垄断竞争结构和寡头垄断结构的特征
第一节垄断竞争市场 (Model of petition)
一、垄断竞争市场的特征
1、市场上有很多销售者,
2、各企业生产的是同类产品且有区别:
消费者的偏好不同
产品实质上的不同
3、企业进出行业自由。
二、垄断竞争企业的需求曲线
1、企业的主观需求曲线(dd)
它表示该行业中某一代表性企业改变产品的销售价格,他的竞争者并不随之改变价格时,企业的销售价格和销售量关系。
2、市场份额需求曲线(DD)
它表示该行业中某一代表性企业改变价格时,其他所有企业也同时改变价格的情况下,该企业事实上会有的销售量与其价格的关系。
垄断竞争市场上的价格竞争是一种普遍现象
产品差异较大,可以使企业具备较强的支配市场价格的能力,所以,企业的重要目标之一就是创造差别化优势。
三、垄断竞争企业的短期决策
1、垄断竞争企业决策时,应根据市场份额曲线。
2、企业利润最大点为(P*,Q*),条件是:MR=MC,利润为P*abc.
四、垄断竞争企业的长期决策
1、盈利时:会吸引新企业进入,使行业供给量
增加,产品价格下降,使企业的市
场份额曲线向下移动,使企业利润
逐渐消失。
2、亏损时:一部分企业就会退出,使行业供给
量减少,产品价格上升,从而使
企业的市场份额曲线向上移动,
使企业逐渐摆脱亏损。
即只要企业有经济利润或经济亏损,市
场就一种力量促使企业的市场份额曲线与
它的成本曲线相切,利润和经济亏损为零。
五、垄断竞争企业的非价格竞争
1、品质竞争:即扩大产品差异
(1)提高产品质量;
(2)改进产品结构;
(3)增加产品用途;
(4)注重包装;
(5)注重售后服务;
(6)有奖销售等促销措施。
2、广告竞争:即让消费者认识自己的产品。
(1)宣传品牌
(2)宣传特征
(3)宣传型号
(4)宣传差异(结构、性能)
注:广告支出和效果要符合边际收益
递减规律。
广告类型有:信息类广告和说服性广告
第二节寡头垄断市场 (Oligopoly)
一、寡头垄断的特征
1、行业内企业数目很少,只有少数几家;
2、产品有很大的差别或没有差别;
3、企业间利害关系直接,相互依存;
4、进入该行业存在较高壁垒。