文档介绍：红河州乡村旅游市场营销
何高凤
2015年4 月
摘要
红河州有着丰富的传统民族文化、优美的自然风景、多样的饮食特色、独特的地理环境以及悠久的历史文化旅游资源。近些年乡村旅游业迅速发展,已逐步成为旅游业的支柱产业,基本形成食、住、行、购、游五大消费体系,得到越来越多的人关注。但红河州乡村旅游基础设施薄弱、缺乏清晰的乡村旅游战略目标、从业人员素质偏低、旅游收益分配不合理等导致红河州乡村旅游发展缓慢,同时红河州乡村旅游同质化竞争激烈、游客品味和需求的提高以及自然生态环境不断遭到破坏,限制了红河州乡村旅游的发展。旅游者是旅游市场的主体,旅游资源是吸引旅游者最主要旅游对象物,红河州有丰富的旅游资源,但仅仅依靠自然资源发展的旅游经济过于单调,不具有太大的吸引力,还会造成资源浪费。在旅游学应用研究中,旅游规划战略是非常重要的一个领域,旅游规划者占据着主导地位。随着城市化进程的加快,乡村旅游以它花费小、形式多样化、能满足个人及集体不同时间段的需求的优势将为红河州的发展带来极好的前景,国家乡村旅游扶持政策大量出台为乡村旅游的发展提供了政治基础。本文对红河州乡村游资源进行分类组合,乡村旅游市场的环境营销优势、劣势、机会、威胁等探讨红河州乡村旅游市场市场营销方案,设计出旅游路线,希望能为旅游者、规划者、旅游企业等利益相关者做出具体决策提供帮助。
关键词:红河州乡村旅游市场营销
目录
第一章绪论 1
1
发展乡村旅游对我国社会、经济、文化等方面具有良好促进作用 1
1
研究背景 1
1
1
1
2
: 2
、国内相关研究综述 2
第二章乡村旅游市场概述 3
3
3
4
4
4
第三章红河州乡村旅游资源概况 5
5
5
5
5
10
第四章红河州乡村旅游P E S T分析 13
13
13
13
13
13
13
-price 13
14
14
14
14
14
14
14
15
第五章红河州乡村旅游SWOT分析 16
16
16
16
17
17
18
第六章红河州乡村旅游市场营销策略 19
(Product ) 19
19
20
21
(Price(s) ) 24
24
25
25
(Promotion) 25
25
25
26
(Place) 26
26
26
第七章总结 27
参考文献 28
致谢 29
第一章绪论
发展乡村旅游对我国社会、经济、文化等方面具有良好促进作用
作为一种新型的旅游方式,乡村旅游越来越吸引广大旅游者的眼球,传统的名胜古迹观光游已经达不到现代旅游者的旅游体验需求,而久居高楼大厦及毫无农村生活经历的城里人群对回归大自然的乡村旅游充满无限向往,由此催生了乡村旅游的蓬勃发展。
乡村旅游不但有利于农村资源的有效开发、利用、调整和优化农业结构、拓宽农业功能,还能够促进农村经济和文化的发展,为新农村建设奠定良好的基础。