文档介绍：大众传媒对音乐传播的影响
1)
宋正
摘要本文通过研究大众传媒对音乐传播的影响,总结音乐艺术传播的特性,
中国社会音乐商品化应遵循的原则及推动音乐事业发展的途径,研究如何正
确处理音乐与商品这两种特性之间的关系,进一步指出音乐商品在体现音乐
艺术价值的同时,还应注重音乐商品的文化内涵,依循商品化的客观规律。
关键词音乐艺术传媒
中图分类号G206 文献标识码A
作者简介宋正,郑州大学音乐系副教授,郑州450000新闻界ISSN1007-2438 2011年第2期
科学技术是第一生产力,它
不仅推动经济的迅速发展,也加
快了人类社会的进步。随着传媒
技术的不断发展其传播逐步进入
一个新的阶段,音乐作为人类的
一种特殊精神财富,也随之被不
断地物质化和价值化,进而作为
一种特殊的商品模式进入市场。
中国现阶段的音乐商品化传播发
展模式在此基础上应运而生。
一、现代传媒对音乐传播影响的
形式
传媒技术的发展使音乐传播
的方式更加多样化。调查显示,
约45%的受访者选择上网欣赏音
乐。大量的音乐通过影视、网络
等形式传播。
传媒的商业运作使音乐传播
具有盈利目的。商品是用来交换
的劳动产品。音乐商品则是将音
乐这种抽象的精神产品通过进行
社会传播加以物化,使之具有交
换的价值。也就是说,通过音乐
与音乐载体的融合,使之成为参
与市场交换的劳动产品。
物质、商品的形式包括大众传媒音乐商品和实物化音乐商品
两大类。
(1)广告音乐:在现代化传播
媒体条件下的广告音乐,是一种
高投入、高效益的音乐商品。广
告是经济发展的晴雨表,经济越
发达,广告越兴旺。在企业宣传
中,一部制作精良的广告宣传片
是全方位演绎产品与企业形象的
最佳方式之一。企业广告宣传片
除了需要优质的画面、恰当的解
说外,其音乐也是至关重要的。
广告音乐分为广告背景音乐与音
乐式广告两种,它们在音乐风格
上又有通俗型、古典型和结合型
等三种类型。通俗型如《一起走
过》(唱吧,新加坡2002 主题歌)、
《交换温柔》(香港地铁广告歌)、
《渴望无限》(可口可乐广告)、盛
夏的果实(喜之郎果冻广告歌)等
等,均以流行音乐烘托广告主题,
以达到吸引市场客户群体的目
标。
古典型,如别克、帕萨特汽车
的广告,常伴以古典主义风格的
音乐,将“古典”与杰出、卓越等内
涵挂钩,体现产品的优越。还有
一些广告,前后两段采用风格迥
异的音乐来衬托其广告主题——
如前半段是风格严谨的古典主义
音乐,而后半段则配以风格截然
不同的欢快流畅的流行音乐。
(2)影视音乐:从1896 年电影
诞生一直到今天影视业发展的空
前繁荣,音乐一直跟随着影视的
发展而前进。即使在1896-1927
年这33 年的默片时代,音乐一直
为电影“保驾护航”。当年卢氏兄
弟在英国放映第一场电影时,就
请钢琴师现场伴奏流行音乐。电
视诞生后,音乐更是不离其左
右。可以说,影视的历史就是影
视音乐的历史,影视的发展始终
是与音乐相伴的。
许多影视音乐至今为人们所
传唱,如《泰坦尼克》中的主题曲
《我心依旧》、《宝莲灯》的主题曲
《想你的三百六十五天》、《人鬼情
未了》的主题曲等。音乐家谭盾
为电影《卧虎藏龙》创作的音乐,
在获得奥斯卡奖之后,又获得
2002 年的格莱美奖。音乐除在推
动影视情节、烘托影视气氛之外,
也为影视作品带来了巨大的影响
和效益。加之影视原声出版物的
大量发行,令影视音乐不再仅依
附于影视作品存在,而成为了社
会音乐商品化的一种形式。
(3)数字音乐:网络技术的发展,使处在远距离的人与人的交
流、互动成为可能,也为数字音乐
的大规模创作与流通提供了技术
与条件。MP3 音乐、RM音乐,手
机音乐等数字音乐形式成为音乐
发展的最前沿。它们的出现,加
快了社会音乐商品化的进程。在
这个多媒体技术迅速发展的时
代,数字音乐的出现是必然的,其
商品化也必然成为其本质特征。
实物化音乐商品主要是伴随
着唱片工业的发展,以及与之紧
密结合的商业包装而产生的。音
乐的“再现”——唱片工业的发
展,意味着音乐的机器复制时代
的来临。从19 世纪后半叶起,西
方科学家开始紧锣密鼓地研究声
音的记录技术。音乐的“再现”工
业,首先带起的是留声机与录音
材料的出现;继法国的爱尔兰籍
物理学家斯科特发明“声波振记
器”、美国科学家爱迪生研制成功
“留声机”之后,1888 年德国籍的
美国电信工程师贝林纳(E。
Berliner)发明了初期的盘形唱机