文档介绍：肂大众传媒对音乐传播的影响蚈1)蒆宋正蚃摘要本文通过研究大众传媒对音乐传播的影响,总结音乐艺术传播的特性,膂中国社会音乐商品化应遵循的原则及推动音乐事业发展的途径,研究如何正聿确处理音乐与商品这两种特性之间的关系,进一步指出音乐商品在体现音乐袄艺术价值的同时,还应注重音乐商品的文化内涵,依循商品化的客观规律。蒂关键词音乐艺术传媒膂中图分类号G206文献标识码A膆作者简介宋正,郑州大学音乐系副教授,郑州450000新闻界ISSN1007-24382011年第2期薆科学技术是第一生产力,它芁不仅推动经济的迅速发展,也加节快了人类社会的进步。随着传媒薇技术的不断发展其传播逐步进入肄一个新的阶段,音乐作为人类的芄一种特殊精神财富,也随之被不莁断地物质化和价值化,进而作为羈一种特殊的商品模式进入市场。螆中国现阶段的音乐商品化传播发肃展模式在此基础上应运而生。蒁一、现代传媒对音乐传播影响的荿形式芄传媒技术的发展使音乐传播袂的方式更加多样化。调查显示,薁约45%的受访者选择上网欣赏音螀乐。大量的音乐通过影视、网络羆等形式传播。袅传媒的商业运作使音乐传播蚁具有盈利目的。商品是用来交换羇的劳动产品。音乐商品则是将音蚇乐这种抽象的精神产品通过进行蚄社会传播加以物化,使之具有交螁换的价值。也就是说,通过音乐袅与音乐载体的融合,使之成为参蚃与市场交换的劳动产品。羀物质、商品的形式包括大众传媒音乐商品和实物化音乐商品莈两大类。(1)广告音乐:在现代化传播蚈媒体条件下的广告音乐,是一种蒈高投入、高效益的音乐商品。广蚆告是经济发展的晴雨表,经济越袂发达,广告越兴旺。在企业宣传螁中,一部制作精良的广告宣传片薈是全方位演绎产品与企业形象的袃最佳方式之一。企业广告宣传片薄除了需要优质的画面、恰当的解蒀说外,其音乐也是至关重要的。薈广告音乐分为广告背景音乐与音芄乐式广告两种,它们在音乐风格羂上又有通俗型、古典型和结合型艿等三种类型。通俗型如《一起走蚇过》(唱吧,新加坡2002主题歌)、蚅《交换温柔》(香港地铁广告歌)、螄《渴望无限》(可口可乐广告)、盛节夏的果实(喜之郎果冻广告歌)等螇等,均以流行音乐烘托广告主题,肆以达到吸引市场客户群体的目膂标。肁古典型,如别克、帕萨特汽车袇的广告,常伴以古典主义风格的蒇音乐,将“古典”与杰出、卓越等内袄涵挂钩,体现产品的优越。还有袀一些广告,前后两段采用风格迥羇异的音乐来衬托其广告主题——薄如前半段是风格严谨的古典主义莂音乐,而后半段则配以风格截然虿不同的欢快流畅的流行音乐。肇(2)影视音乐:从1896年电影羅诞生一直到今天影视业发展的空肃前繁荣,音乐一直跟随着影视的蚂发展而前进。即使在1896-1927***年这33年的默片时代,音乐一直莅为电影“保驾护航”。当年卢氏兄蒁弟在英国放映第一场电影时,就蒀请钢琴师现场伴奏流行音乐。电***视诞生后,音乐更是不离其左螆右。可以说,影视的历史就是影芃视音乐的历史,影视的发展始终腿是与音乐相伴的。芇许多影视音乐至今为人们所***传唱,如《泰坦尼克》中的主题曲蚁《我心依旧》、《宝莲灯》的主题曲节《想你的三百六十五天》、《人鬼情莆未了》的主题曲等。音乐家谭盾莄为电影《卧虎藏龙》创作的音乐,莃在获得奥斯卡奖之后,又获得羁2002年的格莱美奖。音乐除在推蒆动影视情节、烘托影视气氛之外,螅也为影视作品带来了巨大的影响膅和效益。加之影视原声出版物的螀大量发行,令影视音乐不再仅依薆附于影视作品存在,而成为了社膆会音乐商品化的一种形式。薃(3)数字音乐:网络技术的发展,使处在远距离的人与人的交蕿流、互动成为可能,也为数字音乐蚆的大规模创作与流通提供了技术薇与条件。MP3音乐、RM音乐,手芅机音乐等数字音乐形式成为音乐薂发展的最前沿。它们的出现,加螆快了社会音乐商品化的进程。在蚄这个多媒体技术迅速发展的时螂代,数字音乐的出现是必然的,其莁商品化也必然成为其本质特征。,以及与之紧