文档介绍：P2P大数据精准营销方案
大数据营销专家
目标受众投放,精准智能传播
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内容分享
P2P行业问题及投放挑战
新媒体资源介绍
大数据营销方案
效果预估
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PART1: P2P行业问题与投放挑战
左边一篇是4月23号报道P2P跑路的文章,据网贷之家研究院统计,自2011年至今(截止2014年10月8日)共出现202家问题网贷平台。
P2P给人的直观印象是P2P会跑路,这是绝大投资者最大的担心。
但同时P2P的利率比银行、支付宝都要高很多,最多可达三四十倍。
P2P给民众的印象
竞品怎么表述P2P的特点,突出优势的
目标客户是什么样的?
而从这篇文章还可以看到这类的投资方法:知道P2P有风险,关注收益。
看到新一个平台的时候,先尝试性投资,后期逐步加大投资。
目标客户是什么样的?
而从这篇文章可以看到这类的投资方法:知道P2P有风险,关注收益。
为分散风险,将本金投放到大量P2P平台。
投放挑战
将我们平台的特点传递出去的投放挑战: 1、寻找目标客户精准投放。
2、追踪持续投放,影响目标客户最终转化。
3、活动信息及时传递给用户,提高续充率。
4、根据现有人群行为,放大辐射人群。
截至2015年3月底,全国正常运营的网贷平台共计1719家,我们怎么才能让客
户在这1719家P2P中选择我们;首先我们得让目标人群知道有我们的存在,才会
到我们网站、或搜索网站。感知-印象-关注-行动的流程每一步都是不可或缺的。
投放策略
主要投放方式:目标人群定向、客户重定向、关键词定向和人群辐射普投
目标人群定向:向已知金融标签数据做定向投放
客户重定向:对所有到访过网站的流失用户做重定向投放
关键词定向:对于行业内相关理财、贷款类用户做定向投放
辐射人群:通过现有人群行为,放大辐射人群
PART2: 新媒体资源介绍