文档介绍：广告策划书
——水果忍者游戏广告策划方案
前言
也许你没有听过澳大利亚的Halfbrick公司,但你一定听过这家公司的主打游戏——《水果忍者》(Fruit Ninja)。这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎,名列App Store畅销排行榜前十位,几乎成了iPhone、iPad用户必装的游戏。
为什么如此简单的水果忍者会这么受欢迎呢?怎样根据水果忍者的特点和优劣势,策划出更能打开市场,保持水果忍者永久活力的创意呢?
我们小组对水果忍者这款游戏进行了一系列的市场分析,消费者调查,与竞争游戏的比较,在此基础上,分别从视频广告,平面广告,广播广告等三方面进行了创意策划。视频广告以励志为主,在通过游戏泄愤的传统观念里加入励志成分,使人从压抑的环境中解放出来。平面广告重在植入观念,水果忍者能让你成为牛人。广播广告则重在风趣幽默,使人一听便深深记住了水果忍者这一响当当的名号。……
目录
第一部分水果忍者游戏的市场分析 1
一、市场分析 1
1、目前的市场规模; 1
2、市场未来的潜力; 1
3、主要竞争游戏情况 1
4、游戏销售策略; 1
二、消费者分析 2
1、使用动机与下载地点; 2
2、同类型游戏替换情况; 2
3、对手机游戏的要求; 2
三、产品分析 3
1、游戏版本寿命周期; 3
2、游戏的特性与功能; 3
3、游戏的收益来源; 4
4、游戏的发展前景; 4
四、企业分析 4
1、澳大利亚的Halfbrick公司在同业中的地位; 4
2、Halfbrick公司给消费大众的印象; 4
3、Halfbrick公司的竞争优势与劣势; 5
(1)、竞争优势: 5
(2)、竞争劣势: 5
第二部份:水果忍者的市场推广——创意广告 6
一、市场策略与推广分析 6
1、与竞争品牌游戏销售策略的比较分析; 6
2、媒介推广探索 6
3、问题点; 7
二、广告策略与表现 7
(一)、视频广告 7
(二)、平面广告 10
(三)、广播广告 11
第三部分、广告策略与团队协作 13
一、总结 13
二、具体分工与协作 13
第四部分附件1 14
第一部分水果忍者游戏的市场分析
一、市场分析
1、目前的市场规模;
《水果忍者》(Fruit Ninja),这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎,名列App Store畅销排行榜前十位,几乎成了IPhone、IPad用户必装的游戏。从2010年发行以来,在全球已经实现了超过7500万的下载量,得到众多智能手机用户尤其是白领用户的青睐。《水果忍者》有30%用户都来自中国,据统计2011年来自中国市场的收入达到600万美金,且在苹果中国区应用商店的下载量超过4000万。
2、市场未来的潜力;
移动商务消费化时代带来的巨大市场潜力:
据福克斯报道:“在各种各样的创新技术的推动下,移动行业正显现出以惊人的发展速度。苹果iPad平板电脑一年前才刚刚上市,一年后,iPad已有超过1500万用户群,可供选择的应用已达7万种,而且有数百万人将iPad作为商务用途。
iPad在企业市场很快就取得成功,让很多观察家感到很惊讶。然而,仔细注意一下当前iPhone、iPad等“消费设备”的迅猛发展,移动商务消费化已经开始。
助长这一势头的是一个简单的事实,那就是人们想要自由选择他们的移动设备,将其作为个人和商务用途。公司为其员工统一选择一款手机的时代已迅速走向结束。全球100强企业中有85%支持iPhone,80%正在测试或已使用iPad。”
iPad的迅速发展带动整个智能手机业的蓬勃发展,给手机游戏带来不可估量的未来市场潜力。
3、主要竞争游戏情况
主要竞争对手:
排一:芬兰的《愤怒的小鸟》
据《愤怒的小鸟》开发商Rovio Mobile透露,《愤怒的小鸟:太空版》3天内下载量超过1000万次。
从2010年第一只《愤怒的小鸟》横空出世开始,每一个版本的小鸟都能引发人们的疯狂追逐,并不断刷新着下载量超过1000万次的时间纪录。
第一代《愤怒的小鸟》游戏花了五个月实现1000万次下载量,但是,它的续集《愤怒的小鸟:季节版》实现这个数字仅花了79天时间,《愤怒的小鸟:里约大冒险》仅8天就达到了这个目标。而最新的太空版却只用了3天时间,成为了《水果忍者》最强劲的竞争对手。
排二:《植物大战僵尸》
《植物大战僵尸》(Plants vs. Zombies)在苹果AppStore应用商店销售的前9天中,其销量已达30万套,为美国游戏开发商PopCap Games带来超过100万美元的收入,并创下苹果AppStore应用商店销量的新纪录。
4、游戏销售策略;
通过与中国游戏代理公