文档介绍：上海交通大学
硕士学位论文
中国轿车产业演变趋势分析及上海大众竞争战备研究
姓名:施渊泽
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:宣国良

中国轿车产业演变趋势分析及上海大众竞争战略研究摘要力资源等方面加大投入,以期在市场发展的过程中保持企业长远的竞轿车产业、产业结构、⒕赫铰浴⑸虾4笾年的中国轿车产业正处在发展进程中的一个重要关口。虽然市场保持持续增长,但中国经济正在从计划经济向市场经济过渡,国公司也加大了对中国地区的投资力度,并加强了对合资企业控制权的争夺。这一切预示着产业正酝酿着一场深刻的变化。前景和产业结构的演变趋势进行了预测,并对中国轿车产业的自主发展模式进行了探讨。同时,本文还针对上海大众的实际情况对其价值链和产品线进行了分析,结合产业演变趋势对上海大众提出了采用既成本领先又差别化的竞争战略,并对市场营销、成本控制、技术开发、组织结构和人关键词政府和企业都在做出调整以适应体制的变革。在中国加入螅车产业虽然有甑谋;,对中国轿车市场在加入疶蟮亩唐争优势。』:海交通太学管理学院宦畚
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对于以上这些问题,本文尝试运用迈克尔破特有关竞争战略和竞争优势的有关理论进月吾年对于中国来说具有重要的历史意义,经济持续高速增长、重回世贸组织、北京申奥成功以及足球世界杯之梦的实现都仿佛预示着这个东方大国经历了几个世纪沉寂之后经济发展已经成为当代中国社会的主旋律,中国经济正处于从计划经济向市场经济过渡的转型期,而加入G笾泄恼推笠当匦朐谟邢薜氖奔淠谧龊玫髡苯用娑匀球竞争的压力。中国轿车市场基本处于导入期的后期,、交通阻塞和城市建设等给整个社会带来的高昂的边际成本。政府在如何调整轿车消费政策方面保持了谨慎的态度。中国政府在“十五”。中国的轿车产业与韩国同在七十年代起步,,在规模、生产效率、开发能力、信息化程度、营销和品牌开发等方面与相去甚远。目前在产业内领先的基本上是合资企业,跨国公司在给我们带来先进技术和设备的同时牢牢地控制着产品开发等核心技术。中国经济在没有最终完成工业化的情况下,又要面对信息化的挑战;中国企业在没有完成市场化的情况下,又要面临全球化的竞争。如何在加入笪F诓怀さ谋;て谀谂嘤⑿纬善笠档暮诵木争力,是中国轿车企业必须面对和急待解决的问题。中国被认为是世界上最后一块巨大的待开发的轿车市场,大众、通用、本田、丰田等各大汽车巨头已先后在中国成立了合资企业。出于对中国加入蟮脑て冢绻局鸩加大了对中国市场的投入和对合资企业控制权的争夺。世界经济增长正在放缓,“笔件使世界经济雪上加霜,国际轿车市场趋于萎缩,这也将促使跨国公司加快战略调整的步伐。这一切都预示着中国的轿车产业正酝酿着一场深刻的变化,在今后的一段时间内市场状况将如何变化,产业结构又将如何演变呢笠翟诓到峁沟谋浠讨杏Ω迷谀男┓矫加强投入以确立竞争优势呢年来其母公司大众集团和上汽集团在战略发展方向上出现了分歧,上海大众的市场领先地位也受到了诸多竞争对手的侵消,增长明显放缓。中国轿车市场预期将保持持续增长,在加入螅的诰赫泳纾诮纬荡吹某寤髟龃蟆T诒浠男问葡拢虾4笾谟Φ痹样调整自身的战略,以期摆脱暂时的困境,并在新一轮的发展中保持企业长久的竞争优势行分析以寻求解答,但产业演变分析和企业战略管理涉及的知识面非常广泛,限于作者的水平,加上调查研究的范围尚有不足,因此本文中的不妥之处在所难免,恳请大家批评指正。在二十一世纪的再次崛起。上海大众是中国最大的轿车生产企业,在中级轿车市场上占有很高的市场份额。但是近呢上海交通大学宦畚中国轿车产业演变趋势分析及上海大众竞争战略研究
』¨⋯一一鮰~璴弱⋯%⋯⋯⋯⋯⋯一崂肌一、汽车工业的产业链二、汽车工业在国民经济中的地位作为现代文明标志的汽车,自从年诞生以来,已经经历了多个不同的发展阶段。这种灵活、机动、轻便、适用的先进交通工具的出现和广泛应用,在很大程度上改变了当代世界面貌和人类的生活方式,把人类文明水准向前推进了一大步。汽车工业是产业关联度高,规模效益明显,资金和技术密集的重要产业,在国家经济发展中具有举足轻重的战略地位。刚刚过去的世纪已经无可争议地成为“汽车世纪”,