文档介绍：泉州站
活动目的
活动主题
活动内容
活动策略
活动时间
活动地点
参与对象
活动流程
活动背景
活动背景
随着汽车的普及,汽车的功能正从单纯的代步逐渐丰富起来,汽车生活、汽车文化也逐渐形成,汽车的时尚化、个性化消费也逐渐活跃起来。内地汽车也进入了一个全新的改装时代,如同八九十年代的台湾、香港,汽车改装文化对整个汽车行业的发展具有重要的意义,消费者对改装的认识也在逐步改变,从以前认为改装只适合年轻人重视外观的个性需求延伸到对操控性、舒适性和安全性等方面的需求,改装的群体也从年轻的消费群向中轻年、中年消费群转变,特别是懂车一族逐渐认识到改装的重要性和意义。
活动背景
而三菱翼神拥有的EVO高性能赛车底盘和进口三菱发动机、CVT优势,原来操控性和舒适性就优越于其它车辆,现有的优势也为车辆的进一步改装提供了很好的先决条件,这是很多其它的车型所不能比与的。自上市以来,翼神的销量持续拉升,翼神的改装车在街头也是随处可见,充分证明了翼神在改装界的巨大潜力。
为了继续发挥三菱翼神的改装优势,展现其独有的魅力,使消费者及大众群体近距离地亲身体验翼神的神采,特此举办东南三菱翼神改装大赛。
活动目的
翼神作为东南汽车主推的运动型轿车,凭借着出色的操控动力和极具运动气息的外观,引得了不少年轻消费者的青睐,市场热度也一直在运动型轿车中处于领先地位。而翼神优越的汽车操控性和舒适性条件,使其在汽车改装界占领了一席之地。此次的活动目的主要如下:
活动目的
一,展现翼神的改装风采,带动汽车改装业的发展
二,近距离体验改装的魅力与翼神汽车的操控性、节能性的优势,增强汽车消费人群以及普通大众对三菱翼神的好感
三,大规模的活动宣传、媒体报道,赚够眼球,增强东南汽车在汽车界的影响力
活动主题
一,“翼”起来改装吧! →朗朗上口,易于记忆;宣传时简明扼要地指出改装车子是翼神;号召性强(作为主要宣传口号)
二,“翼”展身手,三菱翼神改装大赛→大家一起来一展身手吧,有号召力(作为主要宣传口号)
三,百里挑“翼”——封神榜→把翼神的名字放进去了,告知是翼神汽车的改装大赛,用在试驾会和颁奖晚会上,评选出最佳改装车,谁能百里挑“翼”,改装无限魅力!
活动内容
一,东南三菱翼神改装大赛活动宣传、召集报名
二,东南三菱翼神操控性、节能性优势宣传
三,东南三菱翼神改装大赛试驾会
四,东南三菱翼神改装大赛现场、网络评选投票
五,东南三菱翼神改装大赛评选结果公布,举办颁奖晚会
六,东南三菱翼神改装大赛圆满结束,后期跟进报道
活动策略
宣传媒介:网络、报纸、广播、短信平台、4S店现场POP广告→东南汽车4S店现场加大宣传力度,辅以口头传播,适当运用口碑营销
网络→51QC我要汽车网网站、论坛为主,辅以聊天工具、微博等运用
报纸→海峡都市报软文宣传
广播→最后一个月广播轰炸宣传,具体电台与车商协定
短信平台→必要时运用人力资源短信宣传
活动策略
宣传重点:以三菱翼神改装为主要宣传点,辅以三菱翼神的操控性、节能性等其他优势宣传
活动阶段:宣传→报名→宣传→试驾会→宣传→评选大赛→宣传→颁奖晚会→宣传(宣传报道贯穿始终,在任何一个阶段,我们都会做好加强宣传的工作)