文档介绍：天翼3G 品牌传播策略案
目录
一、背景
二、目的、时间
三、环境分析
四、消费者
五、传播要素
六、传播计划
七、媒介计划
品牌远景:智能手机引领者
一、背景
1、电信终端占领市场策略已然成势。
2、智能手机发展迅猛,联通调整策略,主打千元
智能手机,通过补贴降低智能手机门槛,
3、2011是3G智能手机元年,预计近两年,将迎来
智能手机的爆发性增长;
4、据调查显示,安卓手机已占据全球50%的智能
手机市场。
。
3G用户总数达2209万户。
3G用户增至2154万户。
●2011-06-20公布数据
3G用户数
凭借其良好的口碑和品牌和强大的2G用户,虽然3G(TD)尚未成型(西安只能在二环内使用),但用户依然稳定增长(包括部分2G转3G用户)。
移动品牌成为硬通货
2011年7月28日,北京晨报登出一则消息,称中国移动即将推出一项针对iPhone 4用户的购机套餐
iPhone套餐新鲜出炉
凭借独家引进iPhone,联通吸引了大批高端3G用户,并对联通廉价的品牌印象有很大改善。
但随着iPhone与其它运营商的接触,联通被迫抢滩中低端,大力推广沃Phone,前途难测。
联通 iPhone为王
沃锁定年轻消费群
音乐:
联通3G业务