文档介绍：双轨教学法在医药市场营销课程中的应用
摘要:为了提高医药市场营销课程的教学效果,我们将lbl教学与pbl教学相结合的双轨教学法应用于市场营销专业的医药市场营销学课程教学中。通过应用发现,该教学模式可以启发学生积极思维,激发学生主动学习的热情。因此,对于医药市场营销课程的教学,双轨教学法能够达到lbl和pbl两种模式的优势互补,提高教学质量。
关键词:双轨教学法;市场营销;医药市场营销学
医药市场营销学是建立在经济科学、管理科学、行为科学和医药专业知识基础之上的应用学科,也是医药经济和管理类专业学生的一门核心课程。作为一门综合性、边缘性、应用型学科,医药市场营销学涵盖的内容非常丰富,要求学生具备较为扎实而广泛的知识体系。而传统的lbl(lecture-based learning,基于授课的学习)教学模式以教师讲授为主,内容和形式都偏于枯燥,学生只能被动学习,无法激发学生的学习兴趣。而pbl(problem-based learning,基于问题的学习)是通过“提出问题”鼓励学生参与讨论的一种授课方式。它改变了传统教学中以教师讲授为主的被动学习方式,因此是一种培养学生自主学习知识和提高逻辑思维能力的行之有效的方法。
一、双轨教学法的运用模式

选择江西中医学院科技学院2009年入学的医药市场营销专业本科生,班级人数64人。

我们将双轨教学法应用于医药市场营销学这门课程的教学中,该课程是此专业学生的一门核心课程。任课教师首先以传统的lbl授课方式讲授导论、医药市场营销环境分析、医药市场调研与预测、消费者购买行为分析、医药市场细分与市场定位以及医药企业市场营销战略等内容。在此基础上,将pbl授课方式应用于4p(product price place promotion)理论的教学中。

(1)建立学习小组。2009级医药市场营销班共有学生64人,鉴于课程学时限制,将该班学生分为4组,由16名学生组成一个营销学习小组,小组名称由学生自拟。
(2)设计基于pbl模式的“问题”。在应用pbl教学模式之前,任课教师已采用lbl教学模式向学生讲述了医药市场营销环境分析、医药市场调研与预测、消费者购买行为分析、医药市场细分与市场定位以及医药企业市场营销战略等内容,学生对4p理论的引入具备了一定的基础知识。因此在4p理论的基本原理课程中,我们采用了pbl教学模式,提出了“经历4p到4c到4r到4v的营销思想变革,4p理论是否过时”作为pbl教学模式研讨的主要内容。
(3)“问题”的分析。学习小组以团队协作的模式,通过查阅文献,对问题进行分析后,最后给出小组对于该问题的最终结论。具体实施步骤如下:
①小组讨论。小组每一位成员在查阅相关文献后,经过汇总,然后在一起进行讨论和交流,形成对于问题的最终结论。
②课堂交流。每个小组都要制作讲稿和演示ppt,然后自选2~4名同学,模拟教师的身份,将该小组对于问题的见解在全班进行讲述。由于课时限制,我们规定讲述时间在25~30分钟。讲解结束后,任课教师和其他组同学对其讲述内容进行提问和质疑,由该组任意同学进行回答。
③总结归纳。4个小组都完成讲述后,为巩固学生通过讨论后所获得的知识,任课教师将对讨论中出现的闪光点和共性问题进行归纳