文档介绍：云南师范大学商学院
《现代市场调查与预测》期末报告
题目:云南师范大学商学院学生饮料消费调查
学院: 工商管理
专业: 工商管理
班级: 工管一班
学号: 11310187
序号: 27
学生姓名: 殷超
2014年6月25日
云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查方案设计
一、调查背景和主题
近年来,随着我国居民生活水平的不断提高,饮料消费市场已经成为消费热点。而大学生作为作为年轻的消费群体,在整个饮料消费市场中却占有很大一部分比例,从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到,绝大部分的饮料在推向市场时,都主要是定位在年轻的顾客群体。,因此,只有充分掌握和分析年轻人对饮料的消费态度方可控制消费者的****惯,引导其购买决策,从而提高产品的销量,从而扩大市场占有率。
目前饮料消费市场竞争激烈,品牌众多,饮料消费市场成为了买方市场,人们的选择范围越来越大,饮料厂商该怎样才能让更多人选择自己的产品。由此,我对本校学生的饮料消费进行调查研究。
二、调查对象
云南师范大学商学院在校学生
三、调查的主要内容
(1)何时何地购买,购买原因
(2)购买饮料的数量及频率
、包装以及口味等
四、调查方式
简单随机抽样法。本次共邀请50位同学填写,有效问卷收回数量为50份。
五、调查方法
问卷调查。
云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查报告
通过为期一周左右时间的问卷收集,共设计样本50份,收回有效问卷50份。经过整理分析后得到以下总结。
一、多数人在聚会时购买饮料
图一
由图一可知,本校多数学生在聚会时购买饮料,约占总受访人数40%,吃饭时购买的消费人数占26%,两者超过总消费人数60%,而疲惫时购买饮料的消费人群所占比例最小。
二、超市及便利店是购买饮料的主要场所
图二
从上图可知,在超市便利店购买饮料的消费人群占68%。这样的比例也与受访人群所在地点有关,学生在学校多数选择在本校小型超市及便利店购买饮料。
三、增强体力是购买饮料的主要原因
根据图三所示,增强体力(34%)是消费者购买饮料的主要原因。而健康营养和提神两种原因各占30%,而美容养生则只占6%。由此可见,更多消费者偏爱增强体力、健康营养与提神三种功能的饮料,而美容养生类饮料则不受消费者重视。
图三
四、口味是消费者最为重视的因素
图四
74%的同学认为口味是选择饮料的主要因素,饮料的口味决定着购买人数的多少。同时,功能与包装也是同学们选择饮料时仅次于口味的两大重要因素。46%的受访者认为包装会影响到其对饮料的选择。饮料消费已经越来越平民化,包装的方式越来越多,包装的美观程度和形式对消费者的影响因素越来越强。46%的受访者也认为功能是其选择的重要鉴别因素,不同类型的消费者对不同功能的饮料有不同的偏爱。
五、3~4元的饮料最受欢迎
图五
调查表明,本校学生最常消费的饮料的价格在3~4元之间。66%的同学通常选择3~4元的饮料,4~5元的消费比例子为26%,这类价格的饮料通常为大瓶装,选择人数仅次于3~4元。
对消费饮料的价格分布与其他信息的综合研究显示,消费的价格与消费的场所和包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高,则多在便利店场所,而价格越低,包装的容量越小。
六、电视广告是了解饮料的主要途径
由图六可知,电视广告是同学们了解饮料的主要途径,占到总受访人数的40%,其次是同学、朋友介绍得知。在视讯发达的今时今日,电视媒体的营销效果是毋庸置疑的,这一点在图表中也得到了证实。而鉴于受访人群皆是本校学生,因此由同学和朋友介绍后了解道某款饮料的比例也很高。
图六
七、可口可乐是最受欢迎的饮料品牌
图七
由图可知,可口可乐的销量在众多饮料品牌中遥遥领先,其次是百事可乐和农夫山泉紧随其后,百事可乐占16%,农夫山泉占14%,两者不想上下,分庭抗礼。而娃哈哈、统一和汇源则皆占10%,市场趋于稳定,但是与市场巨头可口可乐相比依旧相差甚远,
八、简单纯粹的包装最受消费者青睐
图八
喜爱简单纯粹包装的消费人数占据总受访人数的50%。紧随其后的则是五彩缤纷包装,占24%。
图九
而从图九可知,在四种包装中,女生更喜欢简单纯粹(64%)与浅色调(%),男生更喜欢的则是深色调(%)。
九、结论和建议
(一)结论
现今,饮料已经成为人们日常生活中最为普遍的消费品之一。任何人可以再任何时间地点买到自己想要的饮料。而饮料本身,也从最初的解渴饮品上升到如今被加上了诸多附加值。
通过调查得知,本校的学生生活费多数在1000~2000,占总人数的62%,因此多数学生选择