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广西经济管理干部学院
毕业论文设计
论文题目:阿迪达斯在南宁市的营销策略
姓名: 刘明辉
院系: 工商管理系
专业: 工商企业管理
年级班级: 10高升专工商2班
学号: 508691010092
指导老师: 张莉莉
联系方式:
广西经济管理干部学院
毕业论文(设计)任务书
课题名称:阿迪达斯在南宁市的营销策略
姓名: 刘明辉
院系: 工商管理系
专业: 工商企业管理
年级班级: 10高升专工商2班
学号: 508691010092
指导教师(签名): 年月日
教研室主任(签名): 年月日
毕业论文(设计)任务书
课题名称
阿迪达斯在南宁市的营销策略
指导老师
张莉莉
工作单位
广西经济管理干部学院
主要内容
现今国内运动品牌竞争风起云涌。耐克、阿迪达斯、卡帕等外国品牌龙盘虎踞,李宁、安踏等本土品牌则各霸一方。2008年的北京奥运会,一步步攀升的销售额一度让国内外各运动品牌信心高涨,然而随着奥运的余温渐散,全球经济的不景气,给国内运动品牌市场带来了巨大冲击,各品牌纷纷抛出超低折扣的疯狂甩货,不断有专卖店关门停业,不少运动品牌终端经营已经到了举步维艰的地步。
阿迪达斯作为德国的著名运动品牌,影响力不容小觑。但在前有耐克,后有国内本土品牌的激烈竞争市场下,其在08年奥运会并没有像之前所设想的那样在中国市场夺取冠军,反而被本土品牌超越。如何有效稳固在中国市场的份额,并进一步扩大市场是阿迪达斯面临的重要问题。
阿迪达斯相关负责人对此表示,将于2015年在全国1400个二三线城市开设专卖店。阿迪达斯在中国依然有其独特的优势,除了市场渠道在不断向二、三线城市拓展之外,客户忠诚度相对于其他品牌而言也具有优势。而这样的优势,在消费能力相对较弱的二三四线城市,阿迪达斯的品牌影响力一时间还难以使消费者产生强大的购买力。
本文是参考许多相关文献,并进入专卖店学习调研的基础上写成的,它的创新点在于视觉由宏观概念缩放到微观操作上,通过对阿迪达斯运动品牌在南宁市的外部经营环境和内部条件以及竞争者进行了详细的分析和评估,结合其在南宁市的经济地理特征以及销售目标和任务,从而制定出了阿迪达斯在南宁市营销战略。
基本要求(基本技术要求与数据)
市场竞争是激烈的,瞬息万变。参考资料和数据来源的准确性和权威性对市场调研以及制定出来的营销方案有着重要的影响。本文理论性参考文献均来源于近十年内高等教育教材和相关研究成果,数据来源于2008年以来各大财经报告。其他信息来自“世界经理人’“市场部周刊”等权威性电子邮报,最大程度的确保信息来源的真实度。
论文(设计)工作起始日期:
自 2011 年6月1 日起,至2011 年 1月5日止
目录
引言 1
一、阿迪达斯品牌介绍 1
市场分析 3
(一)外部市场分析 3
(二)内部市场分析 5
三、阿迪达斯在南宁市发展所面临的问题 7
四、阿迪达斯在南宁市的营销策略 8
阿迪达斯在南宁市的营销策略
刘明辉
【摘要】阿迪达斯作为德国的著名运动品牌,其品牌影响力自然不容小觑。但在前有耐克,后有国内本土品牌如,李宁等的激烈竞争下,在南宁这种消费能力相对较弱的二三线城市,其品牌影响力一时间还难以使消费者产生强大的购买力。
[关键词]阿迪达斯南宁市市场竞争营销策略
引言
每个品牌应该不断地根据不同城市和地带的经济发展水平和人们的消费观念的转变来制定对公司产品发展有利的营销策略和销售手段。在竞争日益激烈的体育品牌销售中,阿迪达斯产品要想在国内外市场发展中取得压倒性优势,就必须积极地根据不同地区的特点来扩充具有自己特点的类型,并细化产品层次,在市场竞争大潮中,牢牢占据消费者心理,提升自己产品的性价比,赢得更多的发展契机。
一、阿迪达斯品牌介绍
阿迪达斯(Adidas) 由阿道夫·达斯勒于1924年在德。其产品主要有球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰(腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品。
阿迪达斯秉持阿迪·达斯勒完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。其高科技术
充分阐释了其产品的上层品质。
TORSION SYSTEM -扭转系统(大底技术):体现了人们回归自然的概念,好象赤着脚,使脚能够扭转自如。其交叉的热塑扭转系统使脚弓得到很好的支持,从而更好的控制身体及脚部的平衡,避免可能出现的损伤。
adiPRENE (中底技术):