文档介绍：世界看遍
终归回到纯水岸
波托菲诺于08年再次推出纯水岸四期产品,自销售伊始项目整体并没有进行推广,销售缓慢。事实上市场并不缺乏高端客户群,只是市场不清楚波托菲诺又有新的产品面世。
思考:在波托菲诺走过的第八个年头,波托菲诺该以一种怎样的姿态重新面世?
王者归来……
众多豪宅如雨后春笋般拔地而起,但是八年后的今天,王者归来,领袖的地位始终是无法改变的。
世界看遍,终归回到纯水岸
三月始
至
四月终
波托菲诺所有视觉元素进行重新考虑,目的在于重新树立起深圳第一豪宅的形象,在这之中,我们尝试了众多的方向;比如水纹元素或者是通过色彩的深浅体现的立体感等,但最终都被否定了。
原因在于:波托菲诺已经是一个很成熟的社区,她拥有着令人陶醉的自然资源以及数年沉淀下来的人文积淀,在推广中真实的展现实景,同时波托菲诺拥有坚实的品牌基础,就足够打动市场。
在不断的摸索中,最终确定以咖啡色以及米黄色为主,项目调性为简约,大气。
在近10个月的推广中,大致分为三个阶段:
品牌造势期
价值体系演绎期
形象维持期
阶段一:品牌造势
阶段目标:
造声势,让市场知道波托菲诺在沉寂几年后又有新产品推出了。围绕着视觉调性的提高,重塑项目品牌形象,吸引关注,制造舆论焦点。
还是波托菲诺
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城中不贰之选
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