文档介绍：中国盐业·中国减盐行动办公室
上海生态健康科技研究所
上海川崎食品有限责任公司
2012年9月
菇盐礼盒营销方案
2013健康生活从减盐开始,减盐行动从菇盐开始
……
项目综述
目录
项目统筹
项目背景
策划思路
操作要点
宣传思路
宣传口号
项目优势
项目目标
前期筹备工作
菇盐礼盒产品
团购目标
团购实施步骤
国购操作流程
地方机构设想
倒计时表
项目综述篇
项目综述-项目背景
世界卫生组织倡导全球性减盐行动;
世界各国政府自上世纪70年代以来就已陆续制定了减盐政策;
中华人民共和国卫生部等15部门关于印发《中国慢性病防治工作规划(2012-2015年)》的通知,明确提出慢坚持预防为主、防治结合、重心下沉。科学指导合理膳食,积极开发推广低盐、低脂、低糖、低热量的健康食品,使全国人均每日食盐摄入量下降到9克以下;
全国各地各种形式的减盐活动此起彼伏;
2012年,中国盐业成立减盐行动办公室;
2012年,川崎推出新型减盐产品——低钠菇盐
项目综述-策划思路
此项目为菇盐产品营销首案,营销目标实现赢利现金流。
此案精要是借势,借全球减盐行动之势,借政府支持之势,借政府系统之力,借政府之手宣传造势,掀起遍及全国、惠及大众的全民减盐运动。
此案操作精要是融入全民减盐运动之中,找准自身位置,扮演政府角色,利用政府行业系统下达推广任务,实现产品销售;
此案要点是以菇盐礼盒作为实现菇盐第一轮销售体验的突破口,目标是全国企业事业单位2013年元旦春节福利团购礼品。
项目综述-操作思路
此项目操作思路根据现阶段企业需求制订,主要操作原则是集中力量,整合资源,分销网络建设。
营销产品——菇盐礼盒。
营销目标——福利团购。
营销阵地——北京、上海、山东、江苏、
安徽等
营销时间——2012年9月-2013年春节前
营销思路——举旗,借力,借道,商业规则,跟进服务。
宣传思路一:抓重点
重要营销市场在哪儿,宣传工作就跟进到哪儿。
宣传思路二:提要求
印发全民减盐的宣传册、海报,扮演好政府助手、公益角色,材料由各部委下发到各系统、各地方政府事业单位及大型企业,提出党内传达、行政传达、海报张贴等具体要求。
宣传思路三:抓领导、名人效益。
项目综述-宣传思路
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项目综述-宣传口号
2013健康生活从减盐开始……
产品创新
中华减盐行动万里行
项目综述·项目优势
国家支持
专家高度
专业策划
项目综述·项目目标
第一阶段:2013年春节
菇盐礼盒第一单,起步城市
第三阶段:
覆盖全国
第二阶段:
全国主要城市
终极目标:全国所有政府事业单位、大型企业的福利团购