文档介绍：彩分无彩色系和有彩色系两类。无彩色系是指黑、白、灰色系列,有彩色系指包括在可见光谱中的全部色彩。有彩色系的色彩都具有三大属性:色相(色彩面貌)、明度(色彩的深浅、明暗程度)、纯度(即彩度,色彩的鲜艳程度),无彩色系没有色相和纯度之说,只有明度的变化。
色调指的是色彩外观的基本倾向。它是由色彩的明度、色相、纯度三要素综合运用形成的,其中某种因素起主导作用,就可以称为某种色调。⑷从色彩的明度上来分,有明色调、暗色调、灰色调;从色彩的纯度上分,有清色调(纯色加白或黑)、浊色调(纯色加灰);从色性上来分,有暖色调、冷色调、中性色调;还可以从色相上来分,如紫色、浅紫、深紫和灰紫就属于紫色调。
比较有代表性的色彩调和理论指出,色彩调和必须以一个主调为支配力量,要么是暖调,要么是冷调,在这个统一的前提下形成秩序性变化,不要平均对待各色,这样才产生美感。
色彩调和应该遵循简洁的原则。
日本冢田敢在《色彩美学》中揭示了各色对比的可见度:(单位:M)
形红橙黄绿青紫白灰黑
地
红— 40 46 25 26 28 41 30 33
橙 39 — 38 34 41 39 36 37 42
黄 43 40 — 45 45 43 14 41 50
绿 28 35 42 — 34 32 46 29 37
青 33 43 43 35 — 29 47 29 32
紫 30 44 49 36 32 — 49 35 27
白 39 42 22 40 44 42 — 39 46
灰 30 40 44 27 30 33 44 — 37
黑 35 43 51 34 28 26 50 37 —
从表中可以看出,黄色在白色新闻纸上的易见度最低。橙色与任何一种颜色搭配都很清楚,它兼具红色与黄色的优点,柔和明快,易于为人们接受。红色的易见度也很高。橙、红两色是目前报纸上常用的色彩。黄—白、绿—红、绿—灰、青—红、紫—红、紫—黑、青—黑等几种搭配的易见度低,是应该避免使用的组合。
我们在分析文字的易见度时,还要充分注意到色彩的前进后退性。当我们观察红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、灰、白多色彩条时,首先映入我们眼帘的是红、黄、橙、白四种颜色,因为这几种颜色明度高、纯度也高,给人一种前进的感觉,这就是颜色的前进后退性。⑹前进色不宜作背景。
一般来说,高明度、高纯度的颜色刺激强度高,疲劳度也大。在无彩色系中,白色的明度最高,明度最低的是黑色;有彩色系中,最明亮的是黄色,最暗的是紫色。
营销理论分析认为,颜色引起的知觉预期能够影响消费者对产品或事件的感受,营销信息的视觉因素常常充分表明一种商品的属性。
24种基本配色——强烈
最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念,但总离不开红色;不管颜色是怎么组合,红色绝对是少不了的。
红色是最终力量来源——强烈、大胆、极端。力量的色彩组合象征人类最激烈的感情:爱、恨、情、仇,表现情感的充分发泄。
在广告和展示的时候,有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息,并且总能吸引众人的目光。
补色色彩组合
原色色彩组合
单色色彩组合
55
7
52
4
68
36
4
7
6
4
4
54
5
50
5
66
34
2
6
2
4
6
4
50
2
51
6
70
38
6
1
3
4
2
4
49
4
49
1
67
34
4
2
7
4
7
3
分裂补色色彩组合
类比色彩组合
1
44
60
44
4
60
4
12
20
92
4
12
84
92
4
7
45
59
41
4
62
3
13
20
92
5
12
84
94
4
2
44
57
47
4
63
6
16
20
95
6
12
87
93
4
5
44
61
46
2
60
7
11
32
94
2
14
86
94
3
中性色彩组合
冲突色彩组合
分裂色彩组合
98
100
4
1
8
44
20
60
12
57
44
6
101
4
105
1
4
41
7
61
6
61
46
4
4
98
104
2
4
42
8
59
7
58
41
1
97
102
4
3
4