3.药品市场营销环境.ppt

文档介绍：药品营销环境1学****目标掌握药品营销宏观环境了解药品营销微观环境熟悉药品营销环境中的机会和风险2药品营销环境社会文化环境经济环境科学技术环境自然环境人口环境政治法律环境医药企业市场营销渠道顾客竞争对手企业公众3营销环境(MarketingEnvironment)的含义:指能对企业同其目标顾客进行成功交易产生影响的所有行动者及其力量。宏观环境微观环境﹢4观点:分析营销环境时,需要医药企业经理人员按照环境“是什么”而不是“应是什么”的思维方法进行。5第一节药品营销的宏观环境含义:对企业的营销活动发生间接影响的较大行动者及其社会力量。企业经济环境政法环境科技环境人口环境文化环境自然环境6人口环境的主要方面(P43)人口数量;人口结构(自然结构,社会结构);人口分布。7从人口比重看儿童用药市场我国0~%,总数为29650万人,%左右。,在0~14岁儿童患病率中呼吸系统、传染病和消化系统是居于前3位,其中全身抗感染类药物约占据了40%,而在儿童医院略高,约占50%,其中注射用抗生素应用率明显偏高,尤其是抗生素输液剂应用逐年增加,,口服制剂具备了给药方便、疗效好、毒副作用较小的特点,是临床中的常用药品,主要是阿莫西林、头孢拉定和大环内酯类抗生素等10