文档介绍：电磁炉市场细分项目 研究方案净域爪贩气翌郝凯食麻索雌英辱如衔碟垣寥柳嫡炒件枢钟亿的可段做***::电磁炉市场细分项目研究方案本建议书是A厂商数据分析部门为A厂商特别设计的,其设计版权为A厂商数据分析部门所有,未经版权人同意,任何单位和个人不得将本项目计划书提供给版权人之同业机构或其他第三方。::::::电磁炉市场细分项目研究方案研究目的针对A厂商的需求,进行市场细分和目标市场选择,为A厂商在未来一年内的产品定位战略和规划提供相应的决策支持。::电磁炉市场细分项目研究方案研究内容体系细分产品线细分用户市场消费者特征购买动机行为****惯生活态度方式现有用户潜在用户A厂商电磁炉产品规划主要产出将A厂商的研究需求和目的分解为四项研究内容:用户特征、市场细分、目标市场选择和定位策略建议。::电磁炉市场细分项目研究方案具体研究内容:(5阶段)行为构成要素(5W2H)通过对用户行为轨迹和构成要素的分析,挖掘出不同的用户在购买和使用电磁炉时的差异性、传播性和流动性,作为市场细分的基础。::电磁炉市场细分项目研究方案市场细分(Segmentation)目标市场选择(Targeting)定位策略建议(Positioning)1、确定市场细分的基础2、勾画细分市场的轮廓3、确定细分市场吸引力的衡量标准4、选定目标细分市场5、为每个细分市场开发产品定位6、为每个细分市场开发营销组合细分过程常用变量定量调查数据聚类分析交叉分析描述细分市场轮廓细分市场评估循环检验具体研究内容:::电磁炉市场细分项目研究方案具体研究内容:、心理与个性因素购买和使用行为特征因素自然属性:如年龄、性别等社会特征:如职业收入等22个购买形态语句形成10个因子,见右图17个生活形态语句形成了8个因子,见右图购买动机关键购买因素媒体倾向使用场合购买和适用频次品牌因子性能稳定经久耐用无需附加功能人性化设计外观优异时尚潮流关注促销质量无差异瑕疵容忍度购买形态因子针对现有和潜在用户产品区分度品牌表现区分购买决定因素区分营销偏好区分价格敏感型求质求美型保守实用型时尚潮流型市场细分方法:聚类分析检验方法:方差分析享乐消费潮流领导自我满足积极直接家居生活求新求变安静自我求廉求美生活形态因子市场细分的维度选择维度选择标准:按此维度细分的市场之间要存在显著性差异并且各细分市场具有媒介的可接触性市场细分的维度降维市场细分与检验降维方法:::电磁炉市场细分项目研究方案具体研究内容:::电磁炉市场细分项目研究方案