文档介绍：浅析企业商标战略下的防御性注册与商标储备策略

摘要:企业商标商标战略是一个系统、庞大的体系,本文截取其中的两个策略即商标防御性注册策略和商标储备策略为入手点,探讨企业在现代性社会中如何更加有效地管理和保护自己的商标利益。本文通过借鉴品牌战略构架模型,提出了商标的种子模型,以模型为入手点,分析商标防御性注册和商标储备的实施,以期为企业的商标体系构建提供些许借鉴。
关键词:商标防御性注册;商标储备;商标核心价值模型
1 企业商标战略概述
2008年,国家在市场经济不断发展,企业知识产权日益重要与复杂之际,提出了《国家知识产权纲要》,其中第四部分第22项明确表示“支持企业实施商标战略”曹中强,中国商标报告,中信出版社
。从此,中国的企业开始探索企业商标战略。企业商标战略是指企业根据自身的发展需求,在激烈的商场竞争中为企业的生存和发展而制定的商标设立、发展和保护的总体规划,即创建品牌(商标)的规划寻宪恕,企业商标注册使用保护180问,四川出版集团巴蜀书社
,它可以包括商标的选用策略、商标的注册策略、商标的储备策略、商标的使用经营策略等各个方面。从这个定义我们知道,企业商标战略的建立,必须迎合企业的品牌战略,或者说企业商标策略的制定,必须以一个品牌的长期发展为目标。因此,可以说,品牌的建设是商标战略的最终目的。如此,相应地,企业制定商标策略必须牢牢围绕品牌建设这个中心,且必须为它服务,作为商标战略中的两个小分支的防御性注册策略和储备策略亦如是。
2 商标防御性注册策略及商标储备策略概述
所谓商标的防御性注册主要包含两个含义:一是在一个类别上注册商标后,再在其他类别上注册相同的商标,二是注册一个商标后,把与该商标相近似的商标注册。本文在这里截取的是第二层含义,即防御性商标注册是为防止他人在同一类或者类似商品上注册与企业已注册商标相近似的商标而采取的预防性措施。值得注意的是,我国的《商标法》中并无防御性商标的概念或者表述,只有在《商标法》第十二条中作了如下规定:“同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的,应当按商品分类表提出注册申请。”,即商标防御性注册的第一种含义允许同一商标在不同商品类别上取得注册。而对于第二种含义《商标法》并未明文规定,只能从《商标法》第十七条中推断,即“申请注册的商标,凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的,由商标局驳回申请,不予公告。
”而这也是企业开展商标防御性策略的重要法律依据。
商标储备是指企业应根据其长远的发展规划建立相应的商标储备。寻宪恕,企业商标注册使用保护180问,四川出版集团巴蜀书社
也就是为了企业的商标战略乃至企业品牌战略的实施,企业必须根据已有的品牌建设规划储备部分可供未来使用和需求的商标,从而建立自身的商标体系。
因此,无论是企业商标的防御性注册策略还是储备策略,都必须符合企业长期品牌规划,也必须考虑企业的品牌建设问题。由此,本文通过引入部分品牌战略构建模型来探讨企业商标防御性注册和储备策略实施的部分要点。
3 商标防御性注册和商标储备策略实施的要点分析
企业是以盈利为最终目的的组织,因此,无论其实施任何策略,都必须考虑相应的成本与收益,而商标策略亦然。故鉴于企业的盈利性,企业的防御性注册以及储备策略必须得到合理的规划