文档介绍：企业品牌战略分析报告
21世纪的企业只有依靠品牌竞争了,因为除此之外他们一
无所有。——彼得·德鲁克
前言
在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展
的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场
竞争中立于不败之地的法宝。
目录
一、企业品牌策略解析
二、房地产品牌策略之路
三、企业品牌案例解析
四、企业品牌策略之道
一、企业品牌策略解析
品牌的基本含义
品牌是指打算用来识别一个(或一群)卖主的货物或劳务的名称、
术语、记号、象征、设计或其组合,
并打算用来区别一个(或一群)卖主或其竞争者。
美国市场营销协会定义委员会
曾给品牌下了一个定义:
事实上,现在的品牌含义已大大地被拓展了,
它已与企业的整体形象联系起来,是企业的“脸面”,即企业形象。
一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感,
最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同,
从而能够提高企业的整体形象。
因此,
品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品,
再利用核心产品创立企业品牌形象,
最终提高企业整体形象的一种战略,
是企业用来参与市场竞争的一种手段。
品牌战略在企业发展中的重要性
有人曾问国内一些知名企业的老总,企业经营的目标是什么?
答案是:品牌的市场占有率。