文档介绍：娃哈哈营养快线广告策划案
目录
前言………………………………………………………….….………3
一、市场分析…………………………………..……………….….…………..4-
1、市场环境分析…………………………..……………….….………….4-6
2、企业经营状况分析…………………..………………………..……….6
3、产品分析……………………………..………………………..……….6-8
4、消费者研究…………………………..………………………..……….8-9
二、广告战略…………………………………………………………………..9-
产品策略……………………………………………………………….9-10
市场策略……………………………………………………………….10
媒体策略……………………………………………………………….10-11
三、广告计划……...………………………….………………………………..11-12
1、广告目标……...………………………….……………………………11
2、媒介广告要求……...………………………….………………………11
3、广告发布计划……...………………………….………………………11-12
四、广告设计……………………………………………………………..........12-15
1、电视广告设计……...………………………….………………………12-13
2、平面广告设计……...………………………….………………………13-15
五、广告活动的效果预测的监控……...……………………….……………..15-17
1、媒体投放同时监测……...………………..….……………………..…15
2、广告运动中媒体效果追踪监测评估……......……………………..…15-16
3、品牌知名监测和评估……...…………..…….…………………..……16-17
4、销售效果监测和评估……...………..……….………………..………17
附录……...…………………………………..…….……………………………18-19
前言
杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司,拥有总资产300亿元,员工30000人。24年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
24年来,娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力,不断提升企业技术实力,在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权,娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流,丰富了人民的生活,也推动了中国饮料工业健康快速发展。
娃哈哈营养快线,是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质,而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位,让你轻松承受压力,接受挑战。
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计、广告活动的效果预测的监控、附录等组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容, 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 
一、市场分析
一,市场环境分析
(一)营销环境分析
1. 宏观环境分析
(1) 总体经济形成
    随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,,我省经济程现,高速发展。
(2)总体消费态势
近10年来,%的速度增长,目前人均已达25公斤。但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍很大。业界预计,未来5至10年内中国乳品行业收入将保持20%左右的增长速度,但竞争也会愈加激烈。娃哈哈营养快线产品自2005年上市以来,以其鲜明的产品创新和品牌定位,快速进入液态乳产品市场,并在液态乳领域被称为“特色产品”。经过近几年的潜心经营,营养快线已经成功地确立了自己的产品和品牌区隔。“比果汁更好喝、比牛奶更营养”的产品诉求,“营养早餐”的品牌定位,始终延续着娃哈哈“健康、快乐”的品牌理念并在市