文档介绍：1娃哈哈营养快线广告策划案班级:工商 0901 姓名:杨瀛学号: 090130125 2 目录前言………………………………………………………….….……… 3 一、市场分析…………………………………..……………….….…………..4- 1、市场环境分析…………………………..……………….….………….4-6 2、企业经营状况分析…………………..………………………..……….6 3、产品分析……………………………..………………………..……….6-8 4、消费者研究…………………………..………………………..……….8-9 二、广告战略…………………………………………………………………..9- 1、产品策略……………………………………………………………….9-10 2、市场策略……………………………………………………………….10 3、媒体策略……………………………………………………………….10-11 三、广告计划……...………………………….………………………………..11-12 1、广告目标……...………………………….…………………………… 11 2、媒介广告要求……...………………………….……………………… 11 3、广告发布计划……...………………………….……………………… 11-12 四、广告设计……………………………………………………………..........12-15 1、电视广告设计……...………………………….……………………… 12-13 2、平面广告设计……...………………………….……………………… 13-15 五、广告活动的效果预测的监控……...……………………….……………..15-17 1、媒体投放同时监测……...………………..….……………………..…15 2、广告运动中媒体效果追踪监测评估……......……………………..… 15-16 3、品牌知名监测和评估……...…………..…….…………………..…… 16-17 4、销售效果监测和评估……...………..……….………………..……… 17 附录……...…………………………………..…….…………………………… 18-19 3 前言杭州娃哈哈集团有限公司成立于 1987 年, 前身为杭州市上城区校办企业经销部, 公司从 3 个人、 14 万元借款起家, 现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国 29 省市建有 58 个基地 150 余家分公司, 拥有总资产 300 亿元,员工 30000 人。 24 年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资 100 多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进 360 余条世界一流的自动化生产线, 主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等 8 大类 100 多个品种的产品。 24 年来,娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力,不断提升企业技术实力,在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权,娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流,丰富了人民的生活,也推动了中国饮料工业健康快速发展。娃哈哈营养快线,是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质,而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素 A、 D、 E、 B3 、 B6 、 B12 、钾、钙、钠、镁等 15种营养素一步到位,让你轻松承受压力,接受挑战。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、广告设计、广告活动的效果预测的监控、附录等组成部分,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 4 一、市场分析一,市场环境分析(一)营销环境分析 (1)总体经济形成随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好, 居民收入较快增长, 恩格尔系数还会有所降低的,有60% 下岗职工进入了再就业服务中心, 并按时足额领到基本生活保障金. 从总体经济发展看, 我省经济程现, 高速发展。(2)总体消费态势近 10年来, 中国乳品消费量以年均 % 的速度增长,目前人均已达 25公斤。但是这个消费水平与世界水平的差距还很大。这也预示着中国乳品市场空间仍很大。业界预计,未来 5至 10 年内中国乳品行业收入将保持 20% 左右的增长速度,但竞争也会愈加激烈。娃哈哈营养快线产品自 2005 年上市以来,以其鲜明的产品创新和品牌定位,快速进入液态乳产品市场,并在液态乳领域被称为“特色产品”。经过近几年的潜心经营,营养快线已经成功地确立了自己的产品和品牌区隔。“比果