文档介绍：逸芙雪水美容产品上市方案
深圳采纳营销策划有限公司
二零零二年十月二十五日
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目录
一、空中打击部分
二、消费者促销
三、经销商推动
四、店头呈现
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整合传播架构
空中打击
消费者促销
经销商推动
店头呈现
组合出击,中心开花
迅速上市,缩短认知时间;(2002年12-2003年1、2、3月)
“水美容产品”上市
专题片(3 ’ 1’)
报纸广告
软文
水美容速体验
水灵肌肤换出来
补水女人亲水之旅
水灵女人激情共享
天天补水天天好礼
双银行动
步步高升计划
店头展示
折页
海报
促销人员等
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2/
12/15消费者促销活动开始:水美容速体验
12/1产品开始向终端铺货,POP执行
12/1开始,经销商:“步步高升计划;
A,C级店主:“双银行动
1/20消费者:补水女人亲水之旅
1/1消费者:水灵肌换出来
2/13消费者:水灵女人激情共享
12/15报纸广告、软文发布,春节前电视专题片发布
12/15前各项准备工作到位
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12/15消费者长期促销活动:天天补水天天好礼
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一、空中打击部分
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以一系列有计划的空中传播,
为新产品上市造势
整合传播之空中打击
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1、专题片
主题: 女人与水美容
传播对象:消费者、经销商
使用范围:电视播放、促销现场播放、杂志附送(化妆品或生活类)、电视剧片头(特约赞助性质)
制作目的:a建立“水美容”概念的知名度,让逸芙雪以水为本的美容主张深植人心。
b为逸芙雪品牌注入科技感,树立逸芙雪的水美容专家的品牌地位。
整合传播之空中打击
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专题片的拍摄安排:
成品方式:光盘
时间安排:2002年元旦前后开展拍摄
整合传播之空中打击
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2、软文报道
学术性:博士问答形式,对水美容的概念进行炒作,突出学术性与权威性 10篇
常规性:针对产品卖点进行系列软文炒作 10篇
报道性:将水美容带给女性美容护肤观念的革新,在终端造成的轰动、热销进行报道和撰文 3篇
整合传播之空中打击
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1)软文标题:
为何肌肤问题此起彼伏?
光喝水?没那么简单
肌肤要年轻,水分是关键
肌肤有弹性,水分是关键
肌肤想透明,水分是关键
肌肤要美白,水分是关键
表面功夫,越补越干
整合传播之空中打击
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