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文档介绍

文档介绍:逸芙雪水美容产品上市方案
深圳采纳营销策划有限公司
二零零二年十月二十五日
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目录
一、空中打击部分
二、消费者促销
三、经销商推动
四、店头呈现
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整合传播架构
空中打击
消费者促销
经销商推动
店头呈现
组合出击,中心开花
迅速上市,缩短认知时间;(2002年12-2003年1、2、3月)
“水美容产品”上市
专题片(3 ’ 1’)
报纸广告
软文
水美容速体验
水灵肌肤换出来
补水女人亲水之旅
水灵女人激情共享
天天补水天天好礼
双银行动
步步高升计划
店头展示
折页
海报
促销人员等
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2/
12/15消费者促销活动开始:水美容速体验
12/1产品开始向终端铺货,POP执行
12/1开始,经销商:“步步高升计划;
A,C级店主:“双银行动
1/20消费者:补水女人亲水之旅
1/1消费者:水灵肌换出来
2/13消费者:水灵女人激情共享
12/15报纸广告、软文发布,春节前电视专题片发布
12/15前各项准备工作到位
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12/15消费者长期促销活动:天天补水天天好礼
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一、空中打击部分
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氦次惺笛店抨形瘁脑宽怠各抛街齐敏妊仁幅瞳寐祭验说噪恕搞凉驯辗凑章美容产品上市方案美容产品上市方案
以一系列有计划的空中传播,
为新产品上市造势
整合传播之空中打击
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1、专题片
主题: 女人与水美容
传播对象:消费者、经销商
使用范围:电视播放、促销现场播放、杂志附送(化妆品或生活类)、电视剧片头(特约赞助性质)

制作目的:a建立“水美容”概念的知名度,让逸芙雪以水为本的美容主张深植人心。
b为逸芙雪品牌注入科技感,树立逸芙雪的水美容专家的品牌地位。
整合传播之空中打击
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专题片的拍摄安排:
成品方式:光盘
时间安排:2002年元旦前后开展拍摄
整合传播之空中打击
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2、软文报道
学术性:博士问答形式,对水美容的概念进行炒作,突出学术性与权威性 10篇
常规性:针对产品卖点进行系列软文炒作 10篇
报道性:将水美容带给女性美容护肤观念的革新,在终端造成的轰动、热销进行报道和撰文 3篇
整合传播之空中打击
屈映滔蛹粗啦户券靠论胆涣身僳劝舌断窟响蔓码蔗厚掏维泄灵招苏鹏泻竖美容产品上市方案美容产品上市方案
1)软文标题:
为何肌肤问题此起彼伏?
光喝水?没那么简单
肌肤要年轻,水分是关键
肌肤有弹性,水分是关键
肌肤想透明,水分是关键
肌肤要美白,水分是关键
表面功夫,越补越干
整合传播之空中打击
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