文档介绍：认证推进汽车节能环保
节能环保型汽车认证
阶段性公关推广方案
拓世公关提交
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整体结构
背景分析
认证功能解读
推广目标
推广策略
公关服务执行
预算
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国家正加快推进资源节约型社会建设
背景分析
1、2006年6月30日,温家宝总理召开电话会议,强调要加快推进节约型社会建设;
2、2006年8月6日,国务院向全国下发《关于加强节能工作的决定》,全面推进我国经济和社会资源节约与可持续发展;
3、2006年7月26日,国家认监委制定公布《国家节能环保型汽车认证实施规则》,从9月1日起对轻型汽车产品实施国家统一的节能环保自愿性认证,正式启动制度推进汽车产业的节能环保发展;
4、2006年11月18日,中国质量认证中心(CQC)颁出国内第一张节能环保型汽车认证证书…………
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为构建资源节约型社会提供标准导向
认证功能解读(一)
汽车节能环保认证,建立节约型社会的标准导向
发展节能环保型汽车是建立节约型社会的客观需要
节能环保型汽车认证是对国家政策的具体落实
节能环保政策
汽车产业政策
节能环保认证为构建节约型社会提供标准导向
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为构建资源节约型社会提供制度保障
认证功能解读(二)
节能环保型汽车认证推动社会可持续发展
提升汽车厂商及配件厂商的市场竞争力
帮助消费者正确选择节能环保型汽车
引导全社会节能环保的消费观念
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让全社会认知并接受节能环保型汽车认证
推广目标
汽车节能环保是全社会的责任
认证需要得到全社会认知:
国家相关监管部门与汽车行业组织
汽车厂商及配套厂商
汽车消费者
媒体
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事件营销+媒体阶段性运作
推广策略
政策、证书、事件、人物----围绕节能环保认证多层面展开
平媒、电视、网络、电台----多种媒体立体化组合运用
引导社会公众接受节能环保观念是认证推广的基础
以第一张证书颁发为契机制造阶段性社会热点
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首家节能环保型汽车认证证书颁发新闻发布会
公关执行(一)
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首家节能环保型汽车认证证书颁发新闻发布会
时间:11月17日或18日下午(暂定)

近期社会和市场热点:第九届北京国际车展
热点中的热点:
节能环保型汽车认证正式登场
带国家节能环保认证标志的汽车首次与消费者见面
结合将在北京举办的车展,制造阶段性传播热点
主题:认证推进汽车节能环保
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首家节能环保型汽车认证证书颁发新闻发布会
场地暂定:北京希尔顿酒店(五星级)
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