商场活动策划方案.doc

文档介绍：商场活动策划方案
商场所制定的方案目的一般都是为了提高商场的销售额和增强商场客流量,下面是小编整理的商场活动策划方案,欢迎阅读。
一、活动背景
沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”.并逐步发展成为零售企业的龙头老大
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二、活动目的:
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:通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加企业利润.
:提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一.
三、目前营销状况:
:选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者.
:产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全.
:消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大.
四、swot问题分析:
优势:.
劣势:运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多.
机会:目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮.
威胁:存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多.
五、价格策略:
“天天低价”的口号推出物美价廉的商品.
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六、促销策略:
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七、广告宣传:
1.“5m”原则:选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售.
“天天低价”原则.
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八、公共关系:
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九:营业推广:
:消费者成为会员后可享受各种特殊服务.
:赠送样品减价推销.
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十、物流配送:在物流管理上采用配送中心