文档介绍：保利·西海岸
传播沟通策略案
一个轻松的开场有关项目的一次想象
辩题:
如果给你7万平米有山林、水畔的土地,你想做什么?
建筑师说:再造一个西雅图的山水豪宅/媲美比尔盖茨的私家观邸
比尔盖茨位于西雅图的“科技豪宅”坐落于华盛顿湖东岸,依山傍水,历时7年完成,花费6000万美金,豪宅总面积达到了66000平方英尺,有7个卧室、6个厨房、24个浴室、1个穹顶图书馆、1个接待大厅、一个60平方英尺的大型游泳池、1个养殖三文鱼及鳟鱼的人工湖。盖茨的家随处可见高科技的影子,中央电脑都会根据访客喜好,对温度、湿度、灯光、音乐等作贴心的安排,甚至当他们参观这座有45个房间的豪宅时,挂在墙上的名画也会自动更换。地板会根据阳光的强度,来调节房间内的灯光亮度,以及空气温度、湿度。这里被誉为“未来生活的典范”。
美国人说:再造一个西海岸/世界蔚蓝栖居Blue Lives的新聚落
1849年,随着独立革命的大潮,让整个西海岸地区归入了美国的版图之后,城市向西,发现西海岸。从此美国西海岸成了一个充满传奇色彩的地方。开放的人文环境,各国文化的交融,久而久之,在这里形成了一种不受世俗规范、追求生活的真挚感受,他们要求自己的家既具有现代城市的一切方便,又要具有返璞归真的乡村意境和自然风光,美国人都在向西,开始了蔚蓝的栖居/Blue Lives
迪拜人说:再造一个人工岛/让人类对海岸的想象再一次充满奇迹
迪拜是阿拉伯联合酋长国的第二大城市。20世纪50年代,它还是阿拉伯湾一个朴素的海滨小镇,到了90年代以后,迪拜发生了脱胎换骨的变化,七星级酒店“阿拉伯之星”,海岸线上有被称为“世界第八大奇迹”的棕榈岛,在建的“迪拜塔”将是未来世界最高楼……
迪拜,沙漠之上的世界奇迹。
澳大利亚人说:再造一个黄金海岸/让她成为世界最迷人的海岸线
1770 年英国航海家库克把这里容纳到世界的版图中,19 世纪40 年代,欧洲人开始在这里建立移民点,预演千年的欧洲文化与土著文明交融中,悉尼歌剧院也曾让个英国女王伊丽莎白倾倒,而黄金海岸成为世界最迷人的海岸线!海水依旧一浪推着一浪冲洗沙滩,极目浩渺的太平洋远处,暮霭将海天连成灰蒙蒙一片。深夜,热闹喧嚣过后,海岸沙滩上显得特别寂静,只有从云缝里穿出来的月光,照着余温犹在的海水,仍在轻轻摇荡,一波又一波地向沙滩吐着白沫。在阳光下黄金海岸处处都是金光灿烂,入夜后只有海风拂起轻浪,摇曳树影,洋溢着浓浓的诗情画意。
保利说:建造集投资/休闲/居住于一体的海岸风情的生活城
这样的一次想象
我们只想学习从物本角度转变,做人本的思考
或站在理性的角度,做最感性的演绎
因为
保利西海岸是一个不能常规的地产意义项目