文档介绍：世界工厂网公司线上生态学院课程目录
一、公司线上生态分析
二、团队建设与管理
三、公司线上总部建设
四、国内外贸易 
五、品牌互动营销
企业如何策划一个创意营销活动?
短视频创意营销案例及要点
短视频营销平台对比分析
如何选择视频广告投放平台?
如何创作一个引爆品牌的短视频?
六、公司线上线下融合
如何创作一个引爆品牌的短视频?
如今的互联网已经进入了视听时代, 短视频领域将成为数字营销的重点桥头堡,尤其是视频形式,已经越来越受到关注。人们在手机上使用的时间:微信,朋友圈,今日头条小视频,火山小视频,而在APP的使用习惯上也渐渐从刷微博变成了刷今日头条。基本上意识形态的注意逻辑是:短视频>GIF图>图片>纯文字信息。那么企业该如何创作一个引爆品牌的短视频呢?
短视频的特点
短视频是依托秒来计算,用各类app拍出来的好玩小视频,它的特点集中在三个方面:长度在5分钟内传播速度更快,制作门槛降低全民参与,社交属性加强即发即转。
不同于微电影和直播,短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求,具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,又比直播更具有传播价值,超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战,优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP,除了高频稳定的内容输出外,也有强大的粉丝渠道;短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。
短视频制作注意事项
1、将产品作为一个整体融合到创意当中去
光是死板地介绍品牌,在短视频平台注定不会引起转发,要想获得用户关注,除了蹭热点,更重要的是要有创意。小米手机,就创造了一个和品牌名称相匹配(以小米食材)的短视频。视频中,小米手机上显示的是小米粮食,然后用手一拍,小米立马就从屏幕内洒出来了。把手机扔到沙发上,手机消失了,小米倒是撒了一地。这样的内容制作非常有趣,一提起小米,大家就会想起这个视频,同时联想到小米手机品牌。
2、标题和封面一定要做好
标题和封面直接决定视频的生死,一定要抓人性。因为每天我们都活在各种信息流里面,决定我们是否点击一个内容的时间也就几秒钟,所以标题一定要短,关键字明显。封面最好是博眼球,或者勾起好奇心。
3、品牌用户化
品牌用户化就是要品牌自己把自己当作产品的使用者,以用户的角度来与受众对话。例如,在今年夏天最火的嘻哈音乐,正是一种年轻、真实的象征,哈尔滨啤酒通过与张震岳热狗的合作,打造出最具年轻化和真实的品牌freestyle,使年轻人同品牌真正的玩到一起,让品牌真正实现了用户化。
4、视频长度要严格控制
最好是控制在5分钟以内,注意节奏,便于传播和无WiFi的情况打开。根据调查,超过5分钟的视频,有95%的人不愿意用流量观看,但是2-3分钟的视频有60%的人还是可以接受直接用流量观看,其次,短视频的节奏一定要快,包袱最好密集。时间太长容易让观众分心走神,导致根本看不到最后就关了。既然视频都没看完,又怎么可能会继续分享呢?
5、好的短视频是互动的
在注意力经济时代,单向的“背书式”传播已经不适应这群互联网的原住民了。而互动的参与式才是能与他们沟通的方式,他们已经不甘心只