北京大运河孔雀城项目-推广策略方案.ppt

文档介绍：孔雀城策略提报
审视同行
从我的角度讲黑弧奥美
优秀本土地产广告公司+著名国际品牌大师=?
四不象的广告
市场上的太极拳
远远跟不上中国房地产销售节奏的执行力
有劲儿没处使的优秀设计师和文案们
不卖房/卖品牌360度
停止写诗,开始做广告
今久观点
房地产广告的真实作用是推进销售。
现阶段广告更需要以“现金流”为目的。
用广告塑造房地产品牌是一个“美丽的伪命题”。
“一个培育亲情的地方”作为长期观念主张非常符合品牌之道。
但从永定河到大运河——帮助销售的并不是“一个培育亲情的地方”
中国最著名的“一个的地方”