文档介绍：网络视频的社会化分享

@…如何把握品牌营销沟通的主控权?
一个不得不面对的挑战…
,每个人的内心渴望自我实现。
这种“自我实现”在网络中就体现为:
写“我”想说的微博、
看“我”想看的视频、
加“我”想交的好友…
来构建一个以“我”为中心的信息传播与接受的体系。
网络已经成为消费者即时发布信息的平台,不论是使用即时通讯工具还是写博客,还是上SNS网站,其人群比例已经达到非常大的规模。
每个人都是新媒体,每个人都想成为主持人,面对浏览器时都有这样的梦想。
消费者常常为自己是一个媒体而非常自得,但这让品牌拥有者们不断有点紧张,看看下面那些“百度一下后”以“万”为单位的相关网页,和仅用小数点后2位秒数时间单位的呈现速度。
有网友转了个帖说某饮料巨头要破产了,第二天该某饮料巨头就必须发表官方声明一遍遍的说:“公司运营情况很好,大家万勿担心!”
*百度一下:找到相关网页约2,640,000篇,
前段时间,网上又有人说某名主持人自杀了,该位名主持人就得辟谣,通过各种采访渠道和自己博客对公众说:“我自杀了,我怎么不知道?”
*百度一下:找到相关网页约580,000篇,
两个搜索结果印证“媒体碎片化”的威力
@…资讯传播视频化与社会化趋势
另一个不得不面对的挑战…
TV
电视观众:12亿
传统电视媒体与网络视频媒体在人均时间份额指标层面的趋势演变
以CMMS16-29岁人群数据06秋季对比09秋季,日平均媒体花费时间比例,电视从35%降低到31%,互联网从18%上升到25%,从电视,杂志,电台合计抢夺7%的份额。显示年轻对于媒体的使用中心正逐步从传统媒体转向互联网。相应的,相关媒体应用也正在“互联网化”。
在线视频观众:
Online Video
重大事件网络媒体偏好指标层面视频网站与SNS类媒体正在紧追综合门户
对于重大事件及大资讯量的内容点(以2010南非世界杯为例),用户通过视频网站了解的偏好趋势正在紧追综合门户网站的既有优势份额(彼此差距<12%)。
同样,作为后起之秀的社区论坛和微博两类SNS媒体形式的叠加份额也达到了近60%,与视频网站的趋势旗鼓相当。
≌60%
=%
@品牌与消费者如何达成有效沟通?
值得大家思考的问题…
如何在有限预算下有效沟通每一个“我”? 品牌与消费者间应该建立怎样的对话形式?
传统的网络品牌广告形式不再普遍适用,那该采用什么手段来优化沟通介质?
如何通过有效沟通来获得的促销效果?
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