文档介绍：毕业论文
题目: 青海省互助青稞酒厂产品组合问题与对策研究
学生姓名: 郭丽娜
学号: 0734105135
指导教师: 杨娟丽
专业年级: 2007级市场营销本科班
所在学院和系: 财经学院工商管理系
完成日期: 2011年6月8日
答辩日期: 2011年6月13日
青海省互助青稞酒厂产品组合问题与对策研究
摘要
随着科技不断进步市场变化日新月异,创新早已被视为企业生存与竞争不可缺少的条件。产品的推陈出新实际上是产品组合不断完善的过程,企业在研发产品前首先要对产品组合进行分析,运用产品组合策略优化产品组合,产品组合越合理越能够为企业带来巨大的收益。文中以产品组合的相关理论为指导,结合青海互助青稞酒厂的具体产品组合的相关信息,运用图表分析法分析了青海互助青稞酒在产品组合方面存在的问题,并有针对性地提出相关解决方案,以其为优化青海互助青稞酒的产品组合能有所启示。
关键词:互助,青稞酒,产品组合,产品组合策略
FACTORY MUTUAL QINGHAI HIGHLAND BARLEY WINE PRODUCT PORFOLIO AND STRATEGY ANALYSIS
Abstract
With the rapid market changes, technological advancements, innovative enterprises have long been regarded as indispensable to the survival petitive conditions. Introduce new products, product mix is actually a process of continuous improvement, product research and development enterprises in the product mix before the first analysis, the use of product portfolio strategy product mix, product mix, the more reasonable the more we can bring great benefits for the enterprise. Paper to the relevant portfolio theory, mutual Qinghai highland barley wine factory with specific portfolio information, the use of chart analysis in Qinghai highland barley wine in the product mix mutual problems and related solutions are put forward program to optimize its product portfolio of Qinghai mutual highland barley wine to make some enlightenment.
Key words: Mutual aid, highland barley wine, product mix, product portfolio strategy
目录
1 绪论 1
研究背景 1
研究意义 1
研究方法 1
2 产品组合相关理论综述 3
产品组合及其相关概念 3
产品组合、产品线及产品项目 3
产品组合的宽度、长度、深度和关联度 3
产品组合的评价方法 4
产品组合决策及类型 5
产品组合决策 5
产品组合策略的类型 5
产品组合的动态平衡 6
研究产品组合的重要性 6
3 互助青稞酒厂白酒产品组合现状 7
企业简介 7
企业发展历程 7
企业产品组合发展阶段 8
企业初期产品组合 8
企业成长期产品组合 8
企业成熟期产品组合 8
4 青海互助青稞酒厂产品组合存在的问题及诊断分析 9
青海互助青稞酒产品组合存在的问题 9
产品组合宽度方面存在的问题 9
产品线长度方面存在的问题 9
产品定位不恰当 9
缺乏竞争优势 10
青海互助青稞酒产品组合问题诊断分析 10
青海互助青稞酒产品组合情况分析 10
青海互助青稞酒