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一、项目推广立基
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1、招商品牌
招商品牌一贯的
气质形象的核心:
大气、稳重、格调、高雅
招商品牌“家在,情在”的
浓浓的人文气息
品牌企图:知名度美誉度
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2、项目品牌
项目品牌企图:区域标杆
标杆的意义:
标杆的价格、标植的价值、
是不断叠加项目的价值;
项目形象发力点,除产品外,需要站在更高的文化、生活方式及精神价值层面进行塑造
产品的功能价值
文化价值
心理满足
价值
生活方式的价值
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借鉴老上海的经典建筑符号
运用现代建筑技巧是雍画幅建筑营造的外在特点
体现了对老上海文化的尊重和基层
对上海风尚中精华部分的理解和展现
上海建筑风格源头的追诉
艺术与实用的结合
上海风尚的原味再现
项目案名企图:厚重带有文化历史感的项目气质
建筑设计理念
景观设计理念
3、雍华府
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品牌大气稳重人文
项目品牌文化及精神价值塑造
项目形象老上海元素的现代再现
4、推广启示
项目形象内涵
有底蕴的
历史人文内涵
老上海的元素
体现出高格调
生活味道
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二、企划推广思考
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老上海的风尚如何运用于推广之中?
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对上海文化认同,对上海的生活方式认同。不同的只是对产品分别的选择,相同的是对高格调、高品质生活的追求。
青家之家
望子成龙
富贵之家
58~76平米
公寓客户:
25~30岁,在上海打拼,渴望融入上海,渴望拥有属于自己的家
82~90平米左右
公寓客户:
30~40岁,已经成家立业,普遍都拥有子女,并对他们寄予厚望,有传统的家庭观责任感
296~326平米
别墅客户:
35~45岁,事业有成经济宽裕,注重生活的质量,并追求居住的舒适度
思考
三类人,一种品位
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