文档介绍：容声冰箱规划产品介绍
目录
一、容声冰箱产品总体介绍
二、容声冰箱产品策略及全阵容
一、2012年容声冰箱产品总体介绍
超级节能技术:容声连续两年都占据行业节能的制高点,, 度,公司拥有从一系列系统到发泡的节能核心技术。
独创分立多循环技术:世界专利技术,目前冰箱市场上唯一一家做到各个温室单独开关的冰箱生产厂家,实现了冰箱制冷技术的分立循环、分时控制,带领冰箱进入“按需制冷”的新境界。
光合养鲜技术:在果菜室安装了能发出养鲜光波的特制LED灯,促使蔬菜、水果进行光合作用,生成维生素C和叶绿素,延长果菜保鲜期。
停电保鲜技术:实现停电12小时内,制冷不断,食物新鲜/营养不变;分时计电,错峰用电更省钱。
对开门大冰箱技术:对开门冰箱为我公司自主研发的形象产品,奠定了容声冰箱在业内高端领域的技术领先地位。
外观时尚化——在容声4大外观系列内,开发567WYM、257/277YM、DB系列、DC系列、DK系列、TG系列等6款新外观,确保各档次产品外观时尚,给人耳目一新的感觉。
内观精美化——可互换设计的全新内观,可兼顾中、高档消费群。
性能更优化——将普通机械、普通电脑、;同时力保超级节能电脑的顶级节能形象,。
、外观及性能方面总体介绍
二、2012年容声冰箱产品策略及全阵容
※发展高端、继续坚持高端战略——
l         突破对开门冰箱:以海尔对开门冰箱为定点追赶目标,实现对开门销量上的突破;对开门冰箱暂时以普及型为重点推广产品,努力挤占对开门市场份额;
l         多循环普及推广:以海尔、西门子和LG等为定点追赶目标,普及推广多循环的电脑冰箱。实现高档电脑冰箱的稳步上量,成为我司品牌利润新的增长点;
l         三门冰箱重点突破:以海尔的三门冰箱为定点追赶目标,实现三门冰箱销量上的突破,努力达到行业平均水平,实现国产品牌销售份额第二的目标(海尔第一位);
l         内饰焕然一新:以西门子和海尔冰箱内饰为定点追赶目标,内部配置高档化,实现内观的重点突破;尤其对于高端产品的内饰和低端产品的内饰一定要差别设计,突显高端地位;
l         外观推陈出新:以各品牌最先进的外观为定点追赶目标,实现外观的重点突破,把容声冰箱打造成中国冰箱的第一时尚品牌;
l         其它:高端冰箱上从工艺上做精、做细,外观、内饰均应支持其高端地位;
※巩固中端、稳步扩大市场份额——
正就是我们的核心技术,要守住,同时还要发扬光大;包括以下几点——
l       超级节能技术:继续保持节能冰箱市场的领导地位,不断开发更节能的冰箱;围绕BCD209SGEF大奖冰箱不断推出新外观;丰富其容积段以及产品类型;
节能冰箱普及化:以新飞的节能冰箱为定点追赶目标,-,实现中端冰箱的全线节能;
l         分立多循环技术:针对南方市场推出小冷冻的分立多循环冰箱,南北兼顾,销量最大化;
l         外观新颖化:对于中端冰箱,除了节能技术优势之外,还应将新颖的外观用于畅销型号,确保市场份额的稳步上升;
※限制低端,努力提高赢利水平——
l        适当降低低端产品的耗电量,;
l        降低低端产品的生产成本,开发一些低成本,低价格的战斗机型,做到“特价机”要特的下去,一方面有效控制成本,另一方面能够很好的带动高端机型的销售。
发展高端、继续坚持高端战略
高端-对开门冰箱
BCD-568WYMB(新品)
主要卖点:
超大容积储藏
电脑智能控制
多种模式保鲜
LCD显示,感应式按键
欧洲风格内饰
时尚吧台设计
高贵玻璃外观
型号
上市时间
产地
宽X深X高(外观)(mm)
总有效容积(L)
软冷冻室(变温室)
冷冻室有效容积(L)
耗电量()
冷冻能力(Kg/24h)
销售渠道
BCD-568WYMB
2012-3-1
广东
914X746X1780
568
∕
216
15
全部投放
高端-对开门冰箱
BCD-568WYM(新品,玻璃门)
BCD-567WYM(新品,覆膜板)
主要卖点:
超大容积储藏
电脑智能控制
多种模式保鲜
LCD显示,感应式按键
欧洲风格内饰
时尚典雅外观
型号
上市时间
产地
宽X深X高(外观)(mm)
总有效容积(L)
软冷冻室(变温室)
冷冻室有效容积(L)
耗电量()
冷冻能力(Kg/24h)
销售渠道
BCD-568WYM
2012-