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2011安徽凯迪比亚迪s6汽车上市活动策划方案.ppt

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2011安徽凯迪比亚迪s6汽车上市活动策划方案.ppt

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2011安徽凯迪比亚迪s6汽车上市活动策划方案.ppt

文档介绍

文档介绍:安徽凯迪比亚迪S6上市
活动策划方案
目录
活动策略
分析活动受众、S6车型定位,从而规划活动策略方向
活动介绍
活动内容、前期准备、活动执行、
宣传推广
全方位立体宣传,使活动效果最大化
费用预算
合理的投入,超值的回报
活动策略
价格预计在15万左右
面向中高端城市人群
典雅大气的SUV车型外观
竞争对手是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗
在同类车型中,性价比高
S6是比亚迪推出的首辆SUV车型
比亚迪S6
消费者购车心理
购买趋于理性,质量与经济是最重要的考虑因素
比亚迪S6目标消费群
靓丽
外型
运动
自信
性价比

城市
越野
目标客户群
他们崇尚自由,热爱生活,喜欢运动,SUV是他们的首选
他们钟爱挑战,富有冒险精神
他们是收入五千到一万、30岁左右男性消费者为主
他们是“自我实现型”消费群体,座车一定要大气,它不仅是代步工
具,更是实现个人价值的平台。
我们希望活动达到的效果
成功推广比亚迪品牌,提升知名度
为S6正式上市充分造势
吸引购买,拉动销售
使人们对比亚迪此次活动津津乐道
策略一、大型活动互动,使潜在客户的目光聚焦比亚迪
策略二、优惠政策,增加消费者购买欲望,拉动购买
我们怎么做?
策略三、立体宣传,使S6上市活动宣传效果最大化
活动介绍
◇活动内容
置身钢筋水泥城市
我们,渴望自由,追求心中的梦想
为事业、为家庭,我们在繁华的都市中创出自我天地
心随影动
我们希望拥有——驭悦都市的自由(宣传标语)