文档介绍：安徽凯迪比亚迪S6上市
活动策划方案
目录
活动策略
分析活动受众、S6车型定位,从而规划活动策略方向
活动介绍
活动内容、前期准备、活动执行、
宣传推广
全方位立体宣传,使活动效果最大化
费用预算
合理的投入,超值的回报
活动策略
价格预计在15万左右
面向中高端城市人群
典雅大气的SUV车型外观
竞争对手是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗
在同类车型中,性价比高
S6是比亚迪推出的首辆SUV车型
比亚迪S6
消费者购车心理
购买趋于理性,质量与经济是最重要的考虑因素
比亚迪S6目标消费群
靓丽
外型
运动
自信
性价比
高
城市
越野
目标客户群
他们崇尚自由,热爱生活,喜欢运动,SUV是他们的首选
他们钟爱挑战,富有冒险精神
他们是收入五千到一万、30岁左右男性消费者为主
他们是“自我实现型”消费群体,座车一定要大气,它不仅是代步工
具,更是实现个人价值的平台。
我们希望活动达到的效果
成功推广比亚迪品牌,提升知名度
为S6正式上市充分造势
吸引购买,拉动销售
使人们对比亚迪此次活动津津乐道
策略一、大型活动互动,使潜在客户的目光聚焦比亚迪
策略二、优惠政策,增加消费者购买欲望,拉动购买
我们怎么做?
策略三、立体宣传,使S6上市活动宣传效果最大化
活动介绍
◇活动内容
置身钢筋水泥城市
我们,渴望自由,追求心中的梦想
为事业、为家庭,我们在繁华的都市中创出自我天地
心随影动
我们希望拥有——驭悦都市的自由(宣传标语)