文档介绍：比亚迪汽车湖南地区汽车文化节
暨S6上市活动筹划
湖南快乐文化交流敬呈
2021年4月7日
置身钢筋水泥城市
我们，渴望自由，追求心中的梦想
为事业、为家庭，我们在繁华的都市中创出自我天地
心随影动
我们希望拥有——驭悦都市的自由
2021年湖南汽车文化节暨比亚迪S6上市预热
湖南人共同瞩目比亚迪第一款SUV车型面市
体验来自比亚迪之“驾驭的自由〞
今天的课题
实现BYD S6的上市预热
宣扬比亚迪汽车品牌
关键
目录 content
活动策略
分析活动受众、S6车型定位，从而规划活动策略方向
活动介绍
聚集人气、引发关注、吸引购置
宣传推广
全方位立体宣传，使活动效果最大化
费用预算
合理的投入，超值的回报
活动策略
比亚迪汽车文化节：
比亚迪汽车文化节是比亚迪公司深耕二三级市场，保证全年目标完成而实施的一个营销推广方案，是公司品牌推广的一局部，表达比亚迪对二三线市场经销商的支持。
比亚迪汽车文化节已成为类似“啤酒节〞“龙虾节〞的专业汽车节，让观众参与活动，了解比亚迪企业及其产品，并实现现场购置。
比亚迪汽车文化节
价格预计在15万左右
面向中高端城市人群
典雅大气的SUV车型外观
竞争对手是江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、长城哈弗
在同类车型中，性价比高
S6是比亚迪推出的首辆SUV车型
比亚迪S6
洞悉消费者购车心理
购置趋于理性，质量与经济是最重要的考虑因素
比亚迪S6目标消费群
靓丽
外型
运动
自信
性价比
高
城市
越野
目标客户群
他们崇尚自由，热爱生活，喜欢运动，SUV是他们的首选
他们钟爱挑战，富有冒险精神
他们是收入五千到一万、30岁左右男性消费者为主
他们是“自我实现型〞消费群体，座车一定要大气，它不仅是代步工
具，更是实现个人价值的平台。
我们希望活动到达的效果
成功推广比亚迪品牌，提升知名度
为S6正式上市充分造势
吸引购置，拉动销售
使人们比照亚迪此次活动津津乐道