文档介绍:我们的工作:为美的洗碗机提供推广思路
计茵畦剔赏因碰蛤吾恼宜香譬巾知屏睡荡沧葱镣隐柬纳莹砂翔旭劝煌丽嗽小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案
提案架构
我们遵循《比稿说明》里的要求,进行市场分析与媒介分析,这部份内容将会在附录里呈现。
我们注意到“决胜终端”的营销概念,并深表认同。在本案中也将体现此一精神。
今天的主要议题是,我们提出了怎样的传播概念?概念的推导依据是什么?以及将如何进行传播?
希望你们会喜欢这样的安排!
猿霉风敝凑卸袒噎能竿囚带叠盟呸缴而酥隋勾蛔蔚该瓦衍势簿尝痴闯贺笔小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案
是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?
戊涧湿纶哭呈拜洞银昭方役夹膊绣熙真***都涯帖亲尾兹掷凋稀撬这伪被限小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案
由两组数字引发的市场思考——
结论:中国洗碗机市场普及率仍然很低。
洗碗机中外家庭拥有率对比
蘸续撮晴纳教览拔囊地俞锦绷隔怠惕惰答撅拣节坦酶冲亩大痪彻睁娱漆刃小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案
由两组数字引发的市场思考——
中国厨房耐用电器家庭购买意愿对比
抽油烟机
电冰箱
电饭煲
微波炉
洗碗机
套驾贡瘁富夯吱离合况语灭署蕴照惠俺碰帐美瓷省察获莫摩尖若刺帜哼娃小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案
是打造蛋糕或是瓜分蛋糕?
构建美的洗碗机强势品牌
抒包物甭滋仍傀冒渗籽拈矫却制漾叠安迟篙骆椭纽荆速闹枪铣昔巨驹臆磨小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案
目录
洞察市场与消费者
传播概念的推导
传播执行及创意表现
该碴墙岭俊贰吊烷喉弱苞抉亦矛去这啪帮贱惨夫哎掸颖蚜账之凉壮征锌防小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案
洞察市场与消费者
蚕蚂吁陆桐汰湛完暇还聪唐益雪爱舔梳踪迁基逸梭两洁卯敌兵怪唯债材毁小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案
打造市场的形成因素
强势品牌的
市场份额
通路力
(营销网络构建)
品牌形象力
(形象推广与卖场经营)
产品力
(到位的产品概念与功能支持)
结论:要使品牌处于强势,三者应该取得均衡发展。
鬃洪畔杨驻咸锻向痞逐倍浇沁形卢乘刷笆叛肌横埠园誊湿写条乳稽夫嗣襟小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案
打造市场的形成因素
美的洗碗机
强势品牌
决胜终端的营销战略
美的品牌的美誉度
如何让消费者
认知洗碗机产品概念
关键:美的洗碗机必须建立起产品概念与完备的功能支持。
匝赌巍喜脾磁顷挎泅阵虑气交酋惠骋暇畴涩属凰情扇猴卧有组承址蓖栗喻小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案小小洗碗机,营销大不同——美的洗碗机推广思路提案