文档介绍：网络推广实务
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第一节项目概要
项目实施背景
一
完成项目所要达到的目标
二
完成项目所需要的条件
三
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一、项目实施背景
网络推广是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网的特性来实现一定营销目标的一种营销手段。
网络与经济的紧密结合,推动了市场营销走人了崭新的阶段——网络营销阶段。
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二、完成项目所要达到的目标
1
知识目标
3
态度目标
2
技能目标
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三、完成项目所需要的条件
1、多媒体教室和上网机房各一间,最好是有一个适合项目小组教学的多媒体实训室;
2、将教学对象分为4-6个人一组,要求每个组必须完整地完成一个企业的网络推广方案。
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第二节基本知识
一、典型网络推广方式
搜索引擎推广
网络广告推广
第三方电子商务平台推广
典型网络推广方式
E-mail营销推广
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(一)搜索引擎推广
网络音乐
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即时通信
网络影视
网络新闻
搜索引擎检索
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1、网络应用使用率
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2、搜索引擎营销的营销价值
1、被搜索引擎收录
3、在搜索结果中排名靠前
4、将浏览者转化为顾客
2、增加用户的点击率
5、成为企业的忠实客户
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(二)网络广告
网络广告是指利用互联网这种载体,通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告。它是利用数字技术制作和表现的基于互联网的广告,其本质上还是属于传统宣传模式,只不过载体不同而已。
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1、网络广告的特点
强烈的交互性与感官性
传播范围极大
非强迫性传送资讯
灵活的实时性
受众数量可准确统计
网络广告
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