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文档介绍：为品牌提供DSP自助餐
随着RTB市场日趋成熟,越来越多的广告主开始把预算放入其中,开始在互联网上尝试DSP投放,感受新鲜的刺激,雅库也不例外,可又不同。为什么这么说呢?因为,它在品友互动DSP上,亲自做了操盘手,体验了一回别开生面的自助餐。
自助捕鱼的多次优化
在这场自助体验中,雅库可以根据自身需求,在品友互动DSP提供的多个维度报表中,自主选择如点击、到达、二跳、转化等维度,设置投放目标,借助品友互动智能优化算法功能,实时进行DSP出价竞拍。同时,它还可以透过产品操作后台,直接对投放数据实时观察,让雅库能够不断对品牌需求的人群属性、地域投放等实现优化,提升广告到达率。
可是,面对DSP的技术限定,雅库如何保证,自己设定的数据维度、人群分析标签,能够准确实现DSP出价,并有效达成品牌影响呢?
俗话说,授人以鱼,不如授之以渔。雅库对于品友互动DSP的自主使用,其实是双方之间一次战略式合作。因而,为了更好帮助自己的小伙伴掌握DSP投放功能,了解DSP的价值,品友互动为雅库组建了一个专门DSP服务团队,为其提供规划性支持,让品牌在动态投放过程中,实现学****和经验积累。
首先,在品牌投放初期,在帮助其掌握自主投放系统基本操作时,品友互动提供了第一次优化辅导,及针对首次DSP投放数据分析,为雅库提供优化建议,帮助品牌快速掌握DSP自助平台所能提供的工具包;其次,当品牌根据建议优化后,品牌服务团队再次为其提供第二次优化辅导,找出帮助品牌提升效果优化方式,并根据需求,提出多项操作指导策略和消耗建议,
为品牌提供整体市场营销层面支持,引导品牌理解系统性建议,逐渐掌握DSP投放知识;之后,品友互动开始逐渐推动雅库品牌自助思考投放,并根据优化建议,自主决定有步骤投放量增大,不断进行数据和算法优化,逐渐接近品牌理想优化ROI。
漏斗式吸引
作为一家专业在线男装消费网站,雅库对于自己的用户,提供的是管家式服务,这在其DSP自助投放上,亦有体现。品友互动优化团队通过对雅库“管家式”影响目的分析,找到双方营销契合点,针对目标人群,在不影响其用户体验基础上,透过DSP广告实现海量曝光,帮助品牌有效提升知名度和在线购买力。
因而,为了更好帮助品牌把海量流量引入官