文档介绍：**汽车公关部媒体月分析报告
月度报告说明
本月监测时间:~;
报告中所引用的统计数据、信息内容均以闻信资讯分设在北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉、南京、济南等八地的信息处理中心的监测结果为依据;
平面媒体分类标准:
* 报纸: 大众报纸、财经报纸、专业报纸
* 杂志:大众杂志、时尚杂志、财经杂志、专业杂志
关于大区分类的标准:
* 东北:黑龙江、吉林、辽宁
* 华北:内蒙古、北京、天津、河北、山西
* 华东:山东、江苏、安徽、浙江、上海、江西
* 华南:广州、海南、广西、福建
* 中南:河南、湖北、湖南
* 西南:西藏、四川、重庆、贵州、云南
* 西北:新疆、青海、甘肃、宁夏、陕西
* 中央:媒体为中国开头,全国发行的
本月信息传播特点如下:
* 本月自身传播量与2008年6月传播量基本相同;
* 本月各厂商信息发布与前几个月比有所提高,各厂商发稿总量大幅提高,网络媒体还是成为各厂商信息发布的主力平台,与平面媒体形成较大反差。
月度报告摘要
本月**汽车信息监测总量为 906 篇,其中平面媒体信息监测总量为154篇,网络媒体信息监测总量为752篇,**车型传播总量为:168篇,**车型三厢传播总量为:191篇, **车型两厢传播总量为:156篇,**汽车企业传播总量为:391篇;
在平面媒体信息传播地域分布上,从整体情况看华北、华东地区的具有传统的传播优势,相对**汽车在华北、华东两大地区优势也比较明显,分别为:63篇、32篇;
本月**汽车负面信息有33篇报道;
本月监测分析的竞争对手为14家,本月信息传播总量排前五名汽车厂商分别为:东风标致:906篇,东风日产:816篇,上海大众:750篇,一汽大众:716篇,上海通用:617篇。本月东风标致媒体发稿信息传播总量总体得到提高首次达到第一名。
目录
本部分内容将从信息量、传播节奏、地域、网络新闻来源、信息属性、媒体类型、传播主题等多方面分析**汽车在08年7月份的信息传播工作。
1
7月份中国汽车行业信息传播定量监测分析- **汽车篇 05
本部分内容将**汽车08年7月份信息传播工作与竞争对手进行全方位数据比较分析,借以了解竞争对手本月信息传播策略。
2
7月份中国汽车行业信息传播定量监测分析-竞争对手篇 23
本部分内容将关注竞争对手中传播总量前三名汽车厂商的传播策略、内容分布及主要特点,全面展示信息传播总量前三名汽车厂商08年7月份信息传播工作表现。
3
7月份中国汽车行业信息传播定性分析点评-汽车厂商篇 28
本部分内容将从08年7月份汽车行业传播信息中精选出当月热点信息,并对于热点信息的传播表现及内容影响进行深度分析与解读。
4
7月份中国汽车行业信息传播定性分析点评-行业热点篇 32
本部分内容将依据08年7月汽车行业及各大厂商的宣传表现,提出2008年8月份信息监测的建议关注点。
5
2008年8月份中国汽车行业信息传播关注点预测 37
本月平面媒体信息传播量有:154篇,网络媒体:752篇,**汽车一直保持着网络信息传播量;
在网络与平面上差别很大,在单品牌的发布上平面与网络相差信息较大,以至于在整体排名上不能达到理想名次。**汽车企业信息本月发布391篇,%建议多关注平面媒体的发布,使整体发布量上升。
7月份信息传播分析:信息量
本月平面媒体与网络媒体传播节奏呈现相同趋势,都呈现出上升的趋势,都在最后一周新闻报道出现本月发稿的小高潮,有48篇,218篇的信息传播量,平面与网络都在第一周有少量的信息发布,平面有30篇,网络142篇信息传播量,由于呈现出上升的趋势,在最后一周,网络信息与第一周成翻倍趋势。平面信息量也比第一周提高18篇的信息量;
本月平面媒体传播与网络媒体传播都呈现上升的发稿趋势,建议东风标致继续保持发稿趋势,提高发布量。
7月份信息传播分析:传播节奏
7月份信息传播分析:地域(平面媒体)
传播相对优势地域:华东地区,平面媒体信息传播总量为:38篇;占本月平面媒体传播总量的24%;
其次,华北地区本月传播总量为:35篇,占本月平面媒体传播总量的23%;
华南地区本月传播总量为:25篇,排名第三,占本月平面媒体传播总量的16% ;
西南地区在本月,传播量有17篇,占本月平面媒体传播总量的11%。
7月份信息传播分析:网络新闻来源
本月网络媒体传播总量为:752篇;其中原创新闻报道:261篇,%,转载新闻报道为:491篇,%;
本月原创信息传播数量较6月相比有明显上升趋势,本月**汽车企业的