文档介绍：都江堰清明放水节
策划方案
组员:刘海清(组长)
李娟
刘露
刘世艳
罗珺心
罗晓宇
活动背景
时间背景-每年清明时节,都江堰市便迎来了从公元978年开始的一年一度的清明放水节大型旅游活动,以纪念率众修建都江堰水利工程、造福成都平原的李冰父子。古时,每到冬季,人们便用杩槎筑成临时围堰,使岷江水或入内江,或入外江,然后淘修河床,加固河堤,这就是岁修。到了清明时节,举行既隆重又热烈的仪式,祭祀李冰父子,祈求五谷丰登、国泰民安,然后拆除杩槎,滚滚岷江水直入内江,灌溉成都平原千里阔野。
活动目的
借事件营销炒作话题,增添都江堰曝光率及传播度
利用特色活动,结合景区资源,丰富都江堰对外形象
巧设促销活动吸引游客,制造诱因直接增加客源以提高效益
活动主题
美丽都江堰之清明放水节
以都江堰这一大的口号,推出清明放水节。使游客清晰明了时间,地点。
活动主题
迎圣水*宝宝祈福:亲水宝宝带来自己当地的水源汇聚在一起,意为为国家和人民祈福。
祭李冰*拜水仪式:祭祀人员用竹舀取出纯净的岷江水,行过净手礼,然后再舀起一勺岷江水,挥动手臂,向空中抛洒。这是为了祈求五谷丰登、国泰民安,也是都江堰人民表达对李冰的感激。
砍杩楂*放水:在古老传统里,都江堰灌区人民有“抢水头”的习俗,要奔走在水头的前面,祈求万事如意,风调雨顺。
活动主题
民俗篇-清明放水,唯都江堰
突出民俗主题,并将放水节概念灌入,
使得民俗主题增添亮点,
吸引游客前往一探究竟。
活动框架
前期宣传
活动执行
媒体宣传
DM 派发
网络宣传
民俗展卖区
舞台区
民俗小吃区
社区宣传
旅行社合作
营销时间构架
1月
2月
3月
3/20
4/3
确定活动方案
拟定招商方案、
开始招商
洽谈拟定宣传渠道
活动主视觉确定
初次招商完成
宣传渠道洽谈完成
各宣传制作物到位
招商完成
物料准备
各渠道开始宣传
确认各项执行细则
最后宣传期
活动彩排
物料确认
商家进场确认
前期宣传