文档介绍：後里火擎硕士学位论文——以第一财经频道为例中国财经电视媒体生存现状分析姓系:新闻学院业:传播学名:李贺楠指导教师:黄芝晓教授完成日期:年院专学校代码:学号:
########!!!##灰——以第一财经频道为例中国财经电视媒体生存现状分析中文摘要关键词:中图分类号:本文在分析中国财经电视媒体四种发展模式的基础上,选取第一财经频道这一在国内现有体制框架和竞争格局中领风气之先的媒体作个案研究,考察财经电视媒体的生存现状、面临困境与现实走向。从定位投资者的专业财经频道,到谋求“华语世界主流财经媒体”的宏伟目标,第一财经依托强有力的资金、技术支持和上海作为全国经济金融贸易中心的地位,凭借相对成熟的财经节目操作范式和富于特色的节目策略,跨媒体、跨区域打造产业链,已在现有市场格局中初步树立了品牌形象,同时获得了一定的经济收益和社会效益。但作为一个区域性财经媒体,第一财经在打造中国首选财经品牌的路途上步履维艰,无法超越自己所在的行政区域和经济区域,在节目制作、视野眼光,尤其是收视、收益等方面处处受到掣肘。第一财经的进一步发展除了主要依靠媒体自身品质的提升外,一定程度上也取决于决策层尽快打破现有行政割据、建立相对公平的市场竞争环境。财经电视专业化发展第一财经
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引言随着中国经济的飞速发展,自觉关注财经资讯的人群范围已由早期的财经业界专业人士逐渐扩大到了社会各个层面。作为最大众化的财经资讯载体,财经类电视媒体正在这个信息爆炸的时代扮演着极其重要的角色。年拢系绻愦胶淖蛟M瞥龃笮褪凳辈凭谀俊恫聘恢国》;三大证券报之一的《证券时报》提出财经媒体的多元化经营战略,把触角延伸到电视领域;年月,国家广电总局推动组建综合性传媒集团,于是新世纪之初中国电视经历了一场以二级电视、频道专业化为中心内容的全新变革,涌现出大量冠以“财经”、“经济”、“财经生活”、“经济生活”、“经济生活服务”之名的财经类、经济类频道;年,上海文广集团整合内部财经资源重拳推出第一财经,;同年月,一改版的“经济频道”取代“经济·生活·服务频道”亮相荧屏,中国财经电视领域的竞争显得异常激烈。此外,中国财经电视还面临着海外媒体的竞争。年美国彭博资讯公司所属彭博财经电视亚太频道与美国全国广播公司亚太财经频道言诠谌羌兑陨仙嫱獗龉莶糠致地。与国际知名财经媒体相比,中国受众市场的发育程度较低,财经电视尚处在起步阶段。第一财经频道是目前国内唯一以投资者为收视对象的专业财经频道,这是本文选取“第一财经”做个案研究的主要原因。囿于专业媒体收视率低下与电视媒体单一依靠广告的收益模式之间的矛盾,世纪初频道专业化浪潮中涌现出的财经类频道在碰壁之后不约而同地转向“大经济”的定位,连唯一拥有全国覆盖网络的一闷档酪膊焕狻5谝徊凭谙钟兄贫雀窬趾筒煌耆ǖ氖谐【争环境中脱颖而出,甫一出生即以投资者为定位,不断谋求发展壮大,并将成为“华语世界的主流财经媒体”作为最终目标诉求。“财经”~词来源于英文菖=蛳执呒队⒑核ń庾值洌恢金钱、资金,尤其是由政府、金融机构、公司所提供的;二指财政,即对这些金钱资金的管理。与“财经”常常相提并论的“经济”,其英文为肝质资料的生产以及与其相适应的交换、分配、消费等生产和再生产活动S搿熬济”相比,“财经”更多地涉及现代经济中核心的内容,如商贸、产经、金融等,再细分起来,以金融为例,还可深究到银行、保险、证券ü墒小⑵谑小⒄市等雀丛印⒆ㄒ档囊堤土煊蚧值鹊。从内涵上讲,“经济”要比“财经”宽泛得多。本文的“财经”概念,是对应英文中暮澹敢越鹑
为核心、以资本市场为基础、与投资相关的经济活动。相应地,“财经电视节目”就是指运用电视传播手段对新近发生的或正在发生的财经事件进行报道、分析、评论等的节目类型。财经信息具有实用性和有用性的特性决定了受众消费财经信息呈现出主动寻求的态势,而且多少带些功利的动机。本文对我国财经电视媒体的发展轨迹进行概括性地描述、梳理和分析,总结出目前国内财经电视节目的五点特征,并以产生动因为依据划分出财经电视媒体四种典型的发展模式。在此基础上,选取第一财经频道为个案进行深入研究,展示第一财经频道在现有市场竞争格局中的专业化发展路途,针对其面临的几大困境尝试地进行对策分析和建议。具体来说,本文除引言共分四章。第一章分析中国财经类电视节目的发展概况。伴随中国市场经济特别是金融市场的开放与发展,财经类电视节目也走过了一条从阐释经济政策、普及经济知识的经济类节目到遍地开花的电视证券节目,再到报道范围更为广泛全面的专业财经节目的发展轨迹。我国目前的财经类电视节目数量繁多,竞争存在同质化现象,节目定位在大众和专业之间摇摆不定。第二章着力分析我国目前四种类型的财经电视媒体:国内唯一实现全国覆盖的一胃陌嫒愿钌岵幌麓笾谑谐。戎源笮团痰憷嗵乇鸾谀浚呓谀