15大品牌研究分析模型(品牌研究+九型人格).doc

文档介绍：15大品牌研究分析模型(12)
---达闻通用市场研究公司姚志军
品牌研究+九型人格
另一种强大的细分方法
九型人格是一种深层次了解人的方法和学问,它按照人们的思维、情绪和行为,将人分为九种:完美主义者、给予者、实干者、悲情浪漫者、观察者。怀疑者、享乐主义者、调停者。它是一个近年来倍受美国斯坦福等国际著名大学MBA学员推崇并成为现今最热门的课程之一,近十几年来已风行欧美学术界及工商界。
九型人格的测试通常包括100多道题目,需要花费数十分钟。达闻通用经过潜心研究,设计了一个九型人格的测试精华版,把测试的时间压缩在5分钟之内,同时有较高的准确率,从而正式把它引入到了市场研究的领域。
与经典的6类细分标准不同,采用九型人格进行细分有很多优点:1、九型人格理论自身对九类人的性格及行为倾向已经有了深入的研究,无须占用问卷调查的空间。2、九类人的性格是与生俱来,不会改变,也便于品牌的跟踪研究及针对性的营销。3、九类人各有独特的思维及信息接受模式,也便于制订有针对性的广告宣传方式。