文档介绍：浙江省精品课程
《市场调研预测学》
主讲教师:吕筱萍教授
hzluxp@
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市场调研与预测学
课程名称(中文):《市场调研预测学》
课程名称(英文):Marketing Research and Forecasting
课程性质:必修
总学时:51学时(17周)(课外实验课2学时)
学分:3
考核方式:闭卷
成绩组成:期未考试70%,平时成绩30%
平时成绩:平时作业、市场调研实践(方案、报告)、课堂提问讨
论、出勤率等
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教学要求
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市场调研与预测学
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教材及参考书
(一)教材
1、《市场调研与预测》,胡祖光等主编,中国发展出版社,
(二)参考书
1、《市场调研精要》(第3版), (美)小卡尔· 迈克丹尼尔,电子工业
出版社,
2、《市场研究典型案例》,郑方辉等主编,华南理工大学出版社,
3、《市场调查与预测》,龚曙明编著,清华大学出版社,
4、《市场研究》,叶明海,同济大学出版社,
5、《数据统计分析与SPSS应用》余建英等编著,人民邮电出版社,
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市场调研与预测学
(一)参考资料
1、《市场调查》(杂志) 2、《市场研究》(杂志)
3、《预测》(杂志) 4、《销售与市场》(杂志)
5、《营销导刊》(杂志) |6、《中国经营报》(报纸)
(二)相关网站
/
AC 尼尔森 http://cn./site/
3SEE市场研究信息网/(市场研究公司相关资料)
天极网(多为IT、移动通讯方面) http://data./
慧典市场研究报告网/(分类行业)
中国行业研究网/
塞迪数据在线/(电子类产品)
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参考资料及相关网站
第一章  市场调研概述
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市场调研与预测学
第一节有关市场调研预测学的若干基本问题
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一、市场调研与市场预测之间的关系
市场调研是市场预测的基础。
市场调研比市场预测的内容范围更广。
市场调研是经常性的活动,而市场预测具有一定的阶段性。
市场调研是说明市场的过去和现在;而市场预测是说明市场的未来。
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市场调研与预测学
包括需求和供给两方面
学科范畴
一门边缘性学科
专指商品市场
属于经济预测的重要范畴
二、《市场调研预测学》学科范畴
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市场调研与预测学
作用一
作用二
作用三
作用四
市场调研为企业/行业的生存和发展寻找发展机会
市场调研为企业制定正确经营决策提供科学依据
市场调研能为企业改善经营管理提供依据
市场调研能有效避免企业(政府)项目投资失误
第二节市场调研的意义、功能和内容
一、市场调研的意义和作用
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市场调研与预测学
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描述功能
指收集并陈述事实。如行业的历史销售趋势等。
2
诊断功能
指解释信息或活动。如改变包装和价格会对销售产生什么影响?
3
预测功能
精确的市场调研是正确进行预测的基础。
第二节市场调研的意义、功能和内容
二、市场调研的功能
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市场调研与预测学
要素市场的调查:供应商状况、可供量、品种、生命周期、价格渠道等。
需求市场的调查:需求量、市场规模及构成、需求时间、需求特点、购买模式和动机、对营销策略的反应。
竞争者情况调查:竞争者的数量、规模、实力、能力、营销策略等。
环境状况的调查:包括政治、经济、法律、文化、技术、自然环境。
经营管理中的专项问题调查研究。
三、市场调研的内容
第二节市场调研的意义、功能和内容
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