品牌传播媒介(43页){修}.ppt

文档介绍：品牌传播学
合肥师范学院文学院
主讲人:黄娟
第五章:品牌传播媒介
主讲人:黄娟
第一节媒介的功能与特点
传播过程的五要素
“媒介”是传播学的核心概念之一。
概括地讲,传播媒介大致有两层含义:
1、信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段;
2、从事信息采集、加工制作和传播的社会组织。
第一节媒介的功能与特点
一、什么是媒介
作为工具和技术手段的传播媒介
第一节媒介的功能与特点
麦克卢汉的
媒介理论
媒介:人的延伸
媒介即讯息
热媒介与
冷媒介
地球村
作为工具和技术的媒介的现实社会影响
第一节媒介的功能与特点
1、媒介依存症:“电视人”和“容器人”
2、电视与人的“充欲主义”
新媒介的发展趋势及冲击
第一节媒介的功能与特点
1、新媒介的特点
2、防止幼稚的“电子乌托邦”思想
①传播过程双向性增强
②多媒体化和媒介功能的融合
③媒介资源丰富化
④信息传播全球化
作为社会组织的大众传媒
第一节媒介的功能与特点
新闻选择的“把关人”理论
我知道广告费有一半被浪费了,但我不知道被浪费的是哪一半。
——约翰·沃纳梅克
第一节媒介的功能与特点