文档介绍：摘要:通过对广告策划的学****我门了解到广告是为了某种特定的需要,通过一定的形式的媒体,公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段,应根据其市场环境,消费者心理等诸多因素,进行一定的策划管理,使其将理性的知识含量,与感性的情感形结合,保证其统一,而根据现在多元化而又竞争激烈的市场,要保证其创新与独特,使其具有足够的感染里,冲击力,与此同时,还要有一定的前瞻能力,保证该广告效应的生命周期,减小不必要的损失。
关键词:广告、策划、音乐
前言
本公司代理广告OPPO音乐手机的全盘广告作业,时至今日已有将近3年的时间了,本公司本着务实,进取的工作态度,为该系列产品的广告策划和市场营销等做积极的广告策划,在广告的要求上,以感染力强,突出产品性能为特点,去企业产品同步,促进企业的产品销售。
本公司在代理OPPO音乐手机的过程中,具OPPO手机特有的良好的音频效果及极大的存储功能上加大宣传力度,在广告的宣传手法上多表现一种温馨,闲适的感觉,并受到了很好的反响,伴随企业发展带来了良好的销售业绩。
然而,在手机这一电子产品的市场中,因市场竞争较大,从竞争品牌到产品性能的的同,欲占有较高的市场占有率绝非易事,本公司建议明年度销售及诉求热点应结合前几年的优势并给予改进,以OPPO“音乐”手机为主,以下即本公司根据市场及消费者心理等各项因素对2011年的OPPO音乐手机做的广告策划案。
广告商品
OPPO手机公司——OPPO音乐手机
广告目的
1、促进指明购买
2、加大产品品牌的认知度
3、强化产品性能
4、连接08、09、10年的广告
策划构思
(一)市场大小情况的变化有两种
A、量的变化——随着人口数量而变化
B、质的变化——随着价值观,文化程度,诉求程度等方面
因为这两种变化的相互关系,决定其不是单一某个品牌所能左右的,其厉害均衡,而,应注重其时代的进取性,时尚性,加以调整。
连接就的市场,充分利用原有的知名度,产生品牌效应。
就OPPO音乐手机产品的特殊性能,其属于电子类产品,结合其时尚及音乐功能,在广告的宣传上应成为宣传重点,加大产品的指明购买率,利用其品牌效应,促使商家主动推荐其产品。
五,1,广告策划
在电视,广播等媒体中进行宣传
制作车体广告,路边大型招贴等,弥补电子传媒带来的不足
制作小型海报,便利袋,日历等在节假日免费发放,以提高产品在消费者中的牢记程度。
除以上等手法,还可采用报纸杂志中插播的手法,简单,醒目,在设计上力求能有良好的冲击力,方便人们熟记。
2,广告主体及传播媒体
(一)车体及广告牌上的内容
OPPO音乐手