文档介绍：OPPO 音乐手机·古洋影视广告制作公司 OPPO 音乐手机 Z101 广告策划书古洋影视广告制作公司 2010/3/30 OPPO 音乐手机·古洋影视广告制作公司 2 前言 OPPO 公司是一家全球注册, 集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业, 本公司主要经营, Hi-Fi 音响, Hi-Fi DVD 播放机, 高端家庭影院, 高品质 MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国, 欧洲, 日本, 韩国, 俄罗斯, 东南亚等市场。 OPPO 同时也是 NBA 历史上最年轻的官方合作伙伴, OPPO 对于追求现代生活方式的消费者, OPPO 可以提供比其他品牌更高品质,可炫耀的数字产品,因为 OPPO 始终把产品的品质,以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是 OPPO 最核心的市场竞争力,OPPO 为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式,所以成为 NBA 史上最年轻的官方合作伙伴。 OPP O 公司的宗旨, 高品质就是公司的根本生存力和发展力,利用严格的质量控制体系,永远保持最核心的竞争力.。 OPPO 公司于 2008 年正式推出音乐手机产品,由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。本策划书乃本公司集聚了最优秀的团队, 经过认真的市场调研和辛勤的工作得到的结晶,若贵公司予以采纳,我公司定将此次 OPPO 音乐手机广告活动做到让贵公司满意, 若不予采纳, 请贵公司勿将该策划书的内容泄露和非法使用, 否则, 古洋影视广告制作公司不负任何责任! 真诚的希望能与贵公司合作愉快! OPPO 音乐手机·古洋影视广告制作公司 3 目录一、市场分析……………………………………………………………………………… 4 1 、竞争对手分析……………………………………………………. ……………… 4 2 、目标消费者分析………………………………………………………………… 4 3 、市场发展趋势…………………………………………………………………… 4 二、产品分析……………………………………………………………………………… 5 三、广告投放状况………………………………………………………………………… 6 1 、投放分类………………………………………………………………………… 6 2 、影视广告特点与重点分析………………………………………………… 6/7 四、企业营销战略………………………………………………………………… 8 1 、营销目标………………………………………………………………………… 8 2 、市场策略………………………………………………………………………… 8 五、广告效果评估………………………………………………………………………… 8 六、电视广告脚本………………………………………………………………………… 9 七、市场调查问卷………………………………………………………………………… 10 八、小组成员及任务分配………………………………………………………………… 11 OPPO 音乐手机·古洋影视广告制作公司 4 一、市场分析 1 、竞争对手分析 OPPO 作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员, 有市场就会有竞争, 因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析: A 、诺基亚诺基亚是闻名已久的国际大品牌,相对 OPPO 的国产出身与之相比要略处于劣势;在音质方面, 虽然诺基亚的综合性能上比较强势,但 OPPO 的独有音质要远胜于诺基亚; OPP O 将市场定位于青少年群体,音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着 OPPO 在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。 B 、三星三星集团源于韩国, 虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊, 好处是迅速掀起了一片三星热潮, 而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题,其中音质效果逊色;另外一个问题即是价格偏高,这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出 OPPO 在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。 C 、索爱索爱同诺基亚一样也是国际知名品牌, 相较之年轻, 索尼与爱立信的强强联手成就了索爱,可见其实力不容小觑。虽然索爱有着打字慢这一大缺点,但其凭着其功能全面、娱乐、拍照、音质都兼优的压倒性优势,成为了 OPPO 手机的强劲对手,这一点上应足够引起 OPPO 的注意,发挥品牌特色,强调独特,才能从众多音乐手机中脱颖而出。 D、 LG 音乐手机。 LG 主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。外型以翻盖手机为主,颜色绚丽多样,为女生受众欢迎。 2 、目标消费者分析 OPPO 音乐手机面向市场销售, 作为一类功能性手机, 我们可