文档介绍：OPPO音乐手机Z101
广告策划书
古洋影视广告制作公司
2010/3/30
前言
OPPO公司是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,本公司主要经营,Hi-Fi音响,Hi-Fi DVD 播放机,高端家庭影院,高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。OPPO同时也是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴,OPPO对于追求现代生活方式的消费者,OPPO可以提供比其他品牌更高品质,可炫耀的数字产品,因为OPPO始终把产品的品质,以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式,所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。OPPO公司的宗旨,高品质就是公司的根本生存力和发展力,利用严格的质量控制体系,永远保持最核心的竞争力.。
OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品,由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。
本策划书乃本公司集聚了最优秀的团队,经过认真的市场调研和辛勤的工作得到的结晶,若贵公司予以采纳,我公司定将此次OPPO音乐手机广告活动做到让贵公司满意,若不予采纳,请贵公司勿将该策划书的内容泄露和非法使用,否则,古洋影视广告制作公司不负任何责任!
真诚的希望能与贵公司合作愉快!
目录
一、市场分析………………………………………………………………………………4
1、竞争对手分析…………………………………………………….………………4
2、目标消费者分析…………………………………………………………………4
3、市场发展趋势……………………………………………………………………4
二、产品分析………………………………………………………………………………5
三、广告投放状况…………………………………………………………………………6
1、投放分类…………………………………………………………………………6
2、影视广告特点与重点分析…………………………………………………6/7
四、企业营销战略…………………………………………………………………8
1、营销目标…………………………………………………………………………8
2、市场策略…………………………………………………………………………8
五、广告效果评估…………………………………………………………………………8
六、电视广告脚本…………………………………………………………………………9
七、市场调查问卷…………………………………………………………………………10
八、小组成员及任务分配…………………………………………………………………11
一、市场分析
1、竞争对手分析
OPPO作为音乐手机同时也是广大音乐手机市场中的一员,有市场就会有竞争,因此我们在此对其竞争对手来进行一下比较分析:
A、诺基亚
诺基亚是闻名已久的国际大品牌,相对OPPO的国产出身与之相比要略处于劣势;在音质方面,虽然诺基亚的综合性能上比较强势,但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚;OPPO将市场定位于青少年群体,音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不逊于诺基亚。
B、三星
三星集团源于韩国,虽然起步较晚但迅速占领市场之势是各个品牌都不容忽视的。其手机的迅猛发展有利有弊,好处是迅速掀起了一片三星热潮,而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题,其中音质效果逊色;另外一个问题即是价格偏高,这使得大部分青少年阶层“无福消受”无形中失去了一部分购买群体。由此我看可看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有相当优势的。
C、索爱
索爱同诺基亚一样也是国际知名品牌,相较之年轻,索尼与爱立信的强强联手成就了索爱,可见其实力不容小觑。虽然索爱有着打字慢这一大缺点,但其凭着其功能全面、娱乐、拍照、音质都兼优的压倒性优势,成为了OPPO手机的强劲对手,这一点上应足够引起OPPO的注意,发挥品牌特色,强调独特,才能从众多音乐手机中脱颖而出。
D、LG音乐手机。
LG主打棒棒糖、冰淇淋等款式的音乐手机。外型以翻盖手机为主,颜色绚丽多样,为女生受众欢迎。
2、目标消费者分析
OPPO音乐手机面向市场销售,作为一类功能性手机,我们可以把它的受众群体大致分为两类:音乐爱好者和青少年这两类群体。
音乐爱好者:以音乐手机为出发点吸引音乐爱好者,是充分满足了这部分人群的需求。
青少年群体:音乐本身就是娱乐的一部分,加之时尚化的造型设计,娱乐丰富的功能开发,以及适当的价格定位,将会成为这一群体在购买手机方面的重要选择之一。
3、市