文档介绍：“你我的约定2010”——
梦之都婚纱摄影影楼
项目策划书
项目单位: 苏州梦之都婚纱摄影影楼(观前街11号<空间较大>)
项目策划人: 江利锋(苏州大学07级人力资源管理专业)
策划单位: 睿奇MARY 品牌策划工作室
制作日期:2010年11月14日
策划总目录
公司介绍………………………………………………
具体情境分析……………………………………………
项目主题…………………………………………………
活动内容及具体操作方案………………………………
项目创新及可行性分析…………………………………
项目传播方案……………………………………………
经费预算…………………………………………………
项目日程安排……………………………………………
项目预测评估……………………………………………
备选方案…………………………………………………
一、公司介绍
基本介绍——
苏州“梦之都”婚纱摄影影楼成立于2005年,是一家定位于中式传统、韩式唯美、欧式浪漫、自然外拍等拍摄理念的集传统与现代特色为一体的影楼。梦之都影楼本着“诚信、服务、关怀、真挚”的原则,坚守“创造喜悦、传递幸福、分享快乐”的文化宗旨,真心地为每一位顾客提供优质的服务。
梦之都影楼在婚纱摄影方面的几大特色:
紧随时代发展,创造有特色的婚纱摄影主题;采用世界领先的摄影技术与制作流程提供一流的作品;注重文化艺术,给每对新人提供一流的咨询参考。
梦之都影楼目前拥有5名专业的台妆,,6名专业的婚纱摄影人员、4名后期摄像处理人员、3名专业婚纱摄影咨询师等相关人员共计30人,可谓团队力量雄厚。公司自成立以来的5年时间里,平均每年完成500多对新人的婚纱摄影,在苏州地区初步建立了自己的品牌。
梦之都影楼近期目标——
梦之都影楼近期准备在苏州其他地区开设两家婚纱摄影工作室,在无锡、常州、扬州各开一家工作室,将业务范围拓宽,同时打响品牌,利用5—7年时间做到江苏省婚纱摄影品牌前三强,8——10年时间在东部沿海城市开设具有规模的分支影楼5——10家。
二、具体情境分析
婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆,94年开始就出现了大量的婚纱摄影店,婚纱摄影行业发展迅速,至2007年,才短短的10几年时间,已经由一件奢侈品成为结婚的必需品,类似早期办结婚的三大件,一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势,这一阶段是影楼为主。
婚纱摄影市场规模——(Opportunity)
全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示,,其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对,新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。
婚庆项目
占比(%)
需要拍摄婚纱照
计划请婚庆公司策划婚礼
酒楼举办婚宴
新娘购买婚纱
蜜月旅游
序号
各项支出
费用(元)
各项占比(%)
1
婚宴
34120
2
买首饰
12000
3
服装
6000
4
乐队司仪
3800
5
拍婚纱照
3000
6
其他
2000
7
租用车辆
1700
 
合计
62620
婚纱摄影市场现状——(Threaten)
伴随全国婚纱摄影发展的明朗态势,目前婚纱摄影市场竞争日益激烈,大大小小的婚纱摄影机构层出不穷。同时市场上也存在着以下几个特点:品牌混战、行业无序;服务参差、难以区别;营销保守、缺乏创新。从Threaten角度来讲,容易造成“劣币驱逐良币”的格局,对品牌的建设在某种意义上是个阻碍。
梦之都婚纱摄影优势——(Strength)
专业化技术团队;
实惠价格体系;
独特的婚纱摄影主题风格;
不同年龄段、不同层次顾客的精准定位;
全套服务体系,集咨询、设计、拍摄、运送、后期回馈等为一体。
梦之都婚纱摄影劣势——(Weakness)
由于梦之都影楼目前规模还不是特别大,整个营销体系还不够完善,市场传播有待加强。
三、项目主题
“你我的约定”——梦之都婚纱摄影影楼情系满天回馈活动
活动口号:缘来情系梦之都,伴你一生幸福路
举办单位:苏州梦之都婚纱摄影影楼
协办单位:苏州市民政局
苏州市妇女联合会
《姑苏晚报》报社《苏州消费报》报社
苏州大学艺术学院团委
活动时间:2010年11月20日(排除突发情况)
活动地点:苏州市观前街11号
面向人群:对婚纱摄影有潜在需求的客户(空间允