文档介绍：:王海贝导师:关忠良年乙≮●●.●
签字日期:力/口本学位论文作授权北京交通大学并采用影印、缩印家有关部门或机构C艿难宦畚学位论文作者
作者姓名:王海贝导师姓名:关忠良专业学位:工商管理硕士北京交通大学年职称:教授学位级别:硕士学号:中图分类号:
致谢本论文的工作是在我的导师关忠良教授的悉心指导下完成的,关忠良教授严谨的治学态度和科学的工作方法给了我极大的帮助和影响。在此衷心感谢三年来关老师对我的关心和指导。关忠良教授对于我的科研工作和论文都提出了许多的宝贵意见,在此表示衷心的感谢。在实验室工作及撰写论文期间,朱波、刘希等同学对我论文中的案例研究工作给予了热情帮助,在此向他们表达我的感激之情。另外也感谢家人薛宁,他们的理解和支持使我能够在学校专心完成我的学生
中文摘要奢侈品行业是现代商业的一个重要组成部分。奢侈品在西方国家都的历史。奢侈品的重要特点就是昂贵的、极好的、但非必需的。随着中持续快速增长和奢侈品消费人数的飞速上升,中国市场对于全球奢侈品要性越来越大,国外奢侈品品牌纷纷加快进入中国市场的步伐。行业内多地关注中国奢侈品消费者的心理和行为特点。本文首先从语义学定义、奢侈品的广义定义上回顾了奢侈品的概念济学和营销学角度对奢侈品的概念进行了扩展。随后,本文对奢侈品的特征、分类等进行了回顾和总结。同时,本文结合国内外权威奢侈品文献及研究成果,对比了传统奢侈品与新奢侈品概念及各自特征并在此基础上介绍了中国奢侈品市场总体现状及趋势。随后,本文对消费行为学的研究成果进行了探讨。本文引入了大量全面而深入的资料,介绍了消费者行为研究的综合模型及现阶段比较具有代表性的消费者行为研究成果,并着重描述了P恩格尔模式突艚鹚瓜颜咝形W芴研究模型。在对消费行为学的分析基础上,本文专注于奢侈品消费,对其消费行为进行了深入的分析,尤其是针对中国消费者与西方传统奢侈品消费的差异进行了论述。在深入研究现有研究成果的基础上,本文提出了中国奢侈品消费行为特征模型,并以此模型为基础,结合相关营销管理理论,创建出基于消费行为分析的奢侈品营销管理模型。在中国消费者行为特征模型的应用与检验方面,本文引入了具有代表性的路易威登公司作为案例探讨,在分析了路易威登品牌背景之后,本文重点关注其消费群体的特征分析及其市场策略的分析,并提出了一些建议。关键词:奢侈品;消费者行为;行为特征模型;营销管理;路易威登北京交通大学硕士论文
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目录中文摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..髀邸选题背景及选题意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.研究内容和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.ê吐畚目蚣堋莩奁返囊话愀拍睢奢侈品定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.奢侈品的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..奢侈品的特征研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.泄颜咝形Q芯考捌涠杂O钠羰尽消费者行为研究成果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.中国消费市场的分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯.; 泄莩奁废颜咝形L卣髂P陀τ梅治觥路易威登背景综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⒄⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.’⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯
路易威登中国市场营销策略及建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.ú呗浴建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯崧邸结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.需要进一步研究的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.北京交通大学硕士论文目录
研究概念的界定时尚,拉动经济快速增长的奢侈品行业受到重创。根据《国际金融报》公布的数据:年,世界奢侈品市场预计下降到