选择市场调查方法.ppt

文档介绍：任务三选择市场调查方法
分项任务
选择市场调查方法
1
二手资料调查
2
抽样调查
3
实地调查
4
选择市场调查方法
1
工业产品
2
高级耐用品
3
对外贸易
4
作为实地调查的预备调查
5
作为企业经常性的市场调查以不断了解市场动态
二手资料调查法的应用
劣势:没有品牌知名度,各方面都不太健全和成熟。
威胁:目标群体很难在短时间内对女性保健酒产生认同。
机会:随着生活节奏加快和工作压力加大,女人保健需求不断增长。
优势:产品专业性强,专为女性保健打造。
销售渠道调查
实地调查法
实地调查方法
访问法
入户当面访问法
拦截访问法
电话访问法
邮寄访问法
观察法
实验法
二手资料调查
间接
调查法
文案
调查法
网络
调查法
通过查看、阅读、检索、筛选、剪辑、购
买、复制等手段收集二手资料的一种调查
方法
收集过程比较简易,组织工作简便,
资料容易得到,节省费用、获取时间短,
能够节省人力、经费和时间
历史性的数据和相关资料,往往缺乏当前的
数据和情况,存在时效性缺陷;二手资料的
准确性、相关性也可能存在一些问题
文案调查法的
特点
文案调查法的程序
评价现有资料,从资料的内容、时间、准确性进行评价
寻找搜集资料的途径,从一般、广泛性搜集到特殊资料
资料的筛选
提交调查报告
文案调查法的功能
1、文案调查可以发现问题并为市场研究提供重要参考依据
2、文案调查可为实地调查创造条件
3、文案调查可用于有关部门和企业进行经常性的市场调查
4、文案调查不受时空限制
二手资料收集的信息源